千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 14:35:17 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

曲云海任中国邮政集团有限公司党组成员、副总经理

　　阴雨天##%@，漫步在乡村的小路上#@，雨水滴答着落在草丛和树叶上%*，格外悦耳%%@#。雨中的千年古镇隆都@%%，静谧祥和*#%*，别有一番韵味@##*。

　　近日*%*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%*@#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘@%#，重新串联起来**#@，高频亮相“火出圈”**%*#，吸引了无数人的眼球%@。

　　数据是检验人气的直接标准@#@%%，仅2024年春节期间#@*@#，隆都镇接待游客就超45万人次#%。

　　值得思考的是#%，作为全省典型镇%*#%@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%#，如何催生美丽经济@%@#*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%#。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴*###，产业振兴是关键@#@#@。中央农村工作会议指出#*，精准务实培育乡村产业@%%#*，完善联农带农机制%%%，实施农民增收促进行动*%@%@。推动乡村文旅融合#*#@*，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#@%%#。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味%%%。无论怎样创新乡村旅游发展模式###，如何设计乡村旅游体验项目*%@#%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@@%。根深方能叶茂#*，保持独特的乡土气息@%@%@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#*@@%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@*%#*，这是乡村旅游的魅力所在@*，也是隆都正在探索的路径%*@。

　　“现在古墟人气不减反增%@%，商贩都表示生意火爆*#%，赶集的游客络绎不绝%#%。”说起隆都的人气*@*#%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@@@*%，可谓是引流大户*@%*。此前##@*，乘着乡村振兴东风@@@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@@@@。经保育活化后*@#，这一千年古墟焕然一新%%%%，重现昔日风采#@@#。去年10月@*%，古墟集市再次进行改造提升%##@@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#%。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉#*。”“200个糯米糍%*，我20分钟就卖完了#@%%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@#%，一个上午营业额大概有2500多块钱#@%。”……每到墟日#@*%#，隆都店市古墟人声鼎沸*#*#%。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*%#*，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济##%#。记者多次走访发现%*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@%#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*%@。

　　人居环境提升后%@*%，乡村如同一个“美丽的花瓶”@@@#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%#，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%*。

　　事实上**，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@#%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@%#*%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了*@##。

　　经过近两年的长期观察*%%%，记者发现#*@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%*@*#，还是后来“3+1+N”格局#@，隆都的发展思路都精准踩在点上*@*@。

　　“2023年@#@@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@**。”魏思超说@*，必须在抓好面上整体提升的同时%**#@，找准优势和短板所在*%@*@，把短板变成潜力板**#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@*，推动食品工业园区等一批重点项目落地%%，全面促进各村差异化发展@##*，进一步谋划新的经济增长点%@*%，不断壮大镇域经济%*@。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级@*，实质上是一个补短板的过程#*。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*#%，体现出浓厚的问题意识%#，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*#。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下@@@%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@*，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%*，进而推进硬件软件“双提升”%@。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村@#*，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@@。侨宅内%%@，游客熙熙攘攘###@%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%#，老人们三三两两%@%*@，围聚在一起纳凉聊家常%@。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#@*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#@，实现良性发展%%@#。其中@%，和美花海生态园项目自落地运营以来#*@，节假日日均客流量达1.5万人次%*，为村集体增收60万元@%%*，吸纳村民就业80人#*%，成为古村落保育活化的生动样本**@*。

　　每逢周末%*，在和美花海生态园**%#，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%###，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%*#*。草坪外围的“小火车”载着儿童#@*@%，沿着铁轨缓缓驶过#*%@，留下一路欢声笑语@%。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美@##，并且串联成线%@，我们很欣喜#%@。”和美花海生态园总经理陈文君说@@*@*，生态园开业以来@@@%，受到周边游客欢迎@*，月接待游客最高达到20万人次%#*。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@*@，确保“四季有景%@*%，四时可玩”%#%*@。

　　“工作日我们以研学游为主*#，珠三角的学校也常来%%*#，最高峰一天接待6个学校*@。”陈文君说*#@##，常常有学校来隆都研学游#%%，却又得回到市区过夜@@#。在她看来**，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@###%。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础#*%。在新农村、美丽乡村建设@*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*@%#，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#%#@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@%#*。

　　“周末我经常过来隆都*%*，这边风景不错@@@%%，就是要过夜住宿比较麻烦%@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#@，但每次只能当天来回%#%*%，感觉挺可惜##。像许女士这样的游客还有不少@#，他们在隆都游玩意犹未�*@*。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷轅##。

　　实际上@#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%@%@。近期@*%#@，该镇召开“百千万工程”工作推进会%#@。会上提出*@%@*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@%@#%，进一步丰富文旅消费业态@%，着力培育限上餐饮、住宿企业*@#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目***%@，不断做强做大文旅产业和服务业*#@#*。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展#**，呈现出明显下沉的趋势**。无论是西安、杭州这些“网红之都”#*@#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”#**，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%*@*#，陷于美食美景**##，忠于真诚服务%#。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说@**，是机遇也是挑战%%%。人手一部智能手机%#%，随时拍照录视频%@%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@#@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#%@@@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态##@。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说@*%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注##%。

　　面对蜂拥而至的游客#**@，和美花海也有“幸福的烦恼”@%%%。“景好美、好惬意、超出片”%**%@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在*%%。

　　市民纪女士说*#，她在短视频平台刷到生态园后##*，便满心期待地带着家人来赏花##%%#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%#。”

　　有的村民也开始不愿意了#%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮*@*#%，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足*%%，当地投入更多人力指挥交通#%@%%，开辟临时停车矦%#%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党%%@%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#@##，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@%@*，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择##。

　　永远都会有“下一个”@%*@%。应该说*****，把顾客的反馈放心上、把服务做好*##%%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@*。

　　从留客上看%#，乡村旅游要让游客留下来*%，莫过于发展夜经济##*，这就需要结合消费需求的多样性%%。因地制宜开发夜间消费产品和服务@#%*#，提高过夜率和驻游时长#*%#*。那么#%@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化%*@*，用特色吸引人、用文化涵养人*%%%。可以从乡村习俗开始#%*##，将乡村记忆与当地表演相结合@*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%@*，以满足游客的精神需求%#@，从留下来到想再来#@*。

　　当前##%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%*%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%@，并探索培育宠物经济、夜间经济@@@#%，激发集镇商贸的发展活力@#%。

　　此外*%@#%，乡村文旅深度融合*#*#@，离不开社会各界共同参与#@@%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局#%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性#@#%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@@%@%，是实现乡村振兴的力量源泉@*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@%#*#，充分激发群众的内生发展动力%%，发挥其主动性与创造力###@，确保乡村文旅发展红利惠及村民%%@。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期*%*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%%**，除了小公园、非遗、美食之外##*%，还有一个景点陈慈黉故居##，也常常被列为“必去打卡点”@%##。

　　然而%%##，打开旅游软件和社交平台**@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@*#%。有网友感慨@*@#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑%#，每一个房间都似曾相识%@@*，除了拍照外很难留下其他记忆点##@@#。对比于广州陈家祠@##%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*%#，陈慈黉故居显得有点“空”***#%。

　　当下*#@@，名人故居在城市更新的时代路径中*##，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@%。名人故居如何“活”起来%#，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题*%@%。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村#*，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成##%##。其共有厅房506间@@#，布局呈典型的“驷马拖车”式#%@@。整体建筑风格中西合璧**，既沿用中式建筑的东西厢房布局%**%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%*##。

　　走进陈慈黉故居**#，亭台楼阁%*，通廊天桥@**，萦回曲折%#。尽管已过了百年时间@@%*，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@%%%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新**#*。

　　然而#%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%#%@#，惊叹于建筑之美后*###，孩子却吵着要走##*#，说“没什么可逛的了”*@，于是又赶往下一个景点%@%%#。

　　参观、体验内容不够丰富*%%，这正是名人故居旅游的“通病”%%。

　　陈家祠从旅游热度看*#%，已经是广州旅游的一张名片了%%#*。每次路过*#，都可以见到排队等候进场的人流@@@@#。陈家祠空间有限@%#%，只能分批放闸%%%@*。

　　与陈慈黉故居不同的是%#，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*#，为国家一级博物馆@%@@#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@@*%@，其中国家级珍贵文物近3000件**#@%。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外#@@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*#%%%。

　　同样是建筑#%#*，陈家祠的里子更充实%@###。

　　事实上@@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实**@@*。近些年每逢节假日@@*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@@*。比如刚过去的“五一”小长假*@*@*，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@#，为节日增添光彩%%#@。

　　去年中秋节##%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%#*#，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动**%#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代**。网友们感叹：“百年陈家祠@%，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候#%%，到底期待收获些什么？

　　踏进故居#@，以点见面#%%*，能感受到当地的风土人情和特色文化*@@。比如#%#，走进老舍故居*%#%*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼##，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情##@@。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*%，来自于那一段“红头船”的历史@*@@。那段深藏着的历史兴衰%%#，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#@@@#，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#@%@。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体*#%。人的“故”事、“居”的气息%@#@*，“故居”二字的意义或许就在于此%#%。探访故居@*，往往能让人“坐上时光机”%%*@，一秒代入其中、穿越过去###@%，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景##，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@***@。

　　可惜的是**#*，目前陈慈黉故居中*%@，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@@**。其中*@*，侨批文化展区的范围不大**##*，虽说设置了图文、实物、音像等方式*%%@，但对游客的吸引力比较有限#%@@#。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*#，陈慈黉故居的特色是建筑*#，但真正要激活还得靠文化##*。于陈慈黉故居而言@%@#，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实%#。

　　令人欣喜的是#@#，在汕头各级政府的推动下#%@@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目##，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@@#*，将结合文旅、教育、康养等产业%##%#，修缮改造提升陈慈黉故居%#%%，打造全国侨文化示范基地%*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%*#%，打造全国研学旅行营地等*@#*#。

　　需要留意的是@##%@，要避免孤芳自赏的状态**@，打破以简单的陈列展示为主%%**，让故居“开口说话”**，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*%。通过更多具有互动性、体验性的方式#@#@#，与当下现实生活产生新的连接*@#，真正让故居支撑起名人之精神*###。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房%*，在经历多次还原修缮后#@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@#@**。市民和游客们可以走进她的书房、阳台@##*，来一场穿越时空的对话*#@@#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%%。

【编辑:邵婉云】


　　

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