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【文化评析】
去年*@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#@@#，各种“背序”短视频广为传播@%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%@**，助力全年景区游客数量突破400万#*。今年“五一”假期***%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒####，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%@#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%，对游客来说%@%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**@*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%#。毫无疑问@#，这是双赢#@%#。
事实上@*@%，这类“背诵经典免门票”的做法#*#，在全国多地的景区都有出现#*@#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#，引来不少游客前来挑战@##%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”%*。一方面@##，这是一种新的文旅营销手段%*%@@，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面%%%#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@*@*，丰富了人们对景区的体验维度*%*%，也增加了对景区文化的感受力%*@*。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情@*#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@#@*，并且效果反馈还不错*#***，证明这一模式的确值得推广借鉴#@%@。
近年来*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如@%*%，有的地方流行修建古镇*#**@，有的地方争抢名人“故居”*###%。从效果看@**%@，一些地方似乎投入不低**@*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*@@。这背后反映出的一个现实问题*#*#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%，而不是“想当然”#**。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破#@%*%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*%，让游客能够参与其中@@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%@#，又能获得实质性的激励%%%@*，自然受欢迎**%。
当然%@，文化与旅游的融合%**，应该打开思路#*@@。其实%%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#**，如果生硬地跟风、附和@%*，反而可能适得其反#@@。但是@@*，这种小创意受到的欢迎@%%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@%@。事实上*#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#@#*，积极利用现代元素和技术%@，给游客创造新的游览体验#*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@**#@，与古人对话#@#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动#@#*@，或遨游太空##，领略宇宙的壮丽与神秘#**#。
此外#@#*，“背诵经典免门票”的成功##*，也提醒我们*@@@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@*。往往只需要一点点的创新和契机@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%%。从这个意义上说@*##，大众对这类活动的参与热情@%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@**@*。积极挖掘这方面的潜力@@@*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#@#。
(作者：朱昌�#%%@。得教迤缆墼�)
