【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:01:21 | 来源：GG之家
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NCBP国家杯2020

本文转自：中新网

探营上海市霹雳舞队解密“入奥”的霹雳舞究竟是种什么舞

　　【文化评析】

　　去年##*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#@##，各种“背序”短视频广为传播#@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*@#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%#%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说##*#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%%%。毫无疑问@**@%，这是双赢@#@。

　　事实上#*%，这类“背诵经典免门票”的做法@*，在全国多地的景区都有出现*%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@*@，引来不少游客前来挑战@*@%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*%*，这本质上是景区打出的“文化牌”@*%。一方面*#@*，这是一种新的文旅营销手段@*，增加了景区的卖点@%，提高了话题度和关注度；另一方面%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%#*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#**#，丰富了人们对景区的体验维度**#%*，也增加了对景区文化的感受力**#。特别是很多未成年人加入其中#%@#*，更可能产生学习的热情*@@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错*%%##，证明这一模式的确值得推广借鉴#*@**。

　　近年来%##@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%**。比如%##@，有的地方流行修建古镇%##，有的地方争抢名人“故居”*#@。从效果看#@，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@。这背后反映出的一个现实问题@@*@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@*@@，而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”#**@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”*##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@%，让游客能够参与其中#%%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@@%，又能获得实质性的激励#@，自然受欢迎@#。

　　当然%#@@@，文化与旅游的融合@@#**，应该打开思路#%#。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%*，如果生硬地跟风、附和*@，反而可能适得其反*#。但是#%@@@，这种小创意受到的欢迎%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@**。事实上#%*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*##*%，积极利用现代元素和技术*##，给游客创造新的游览体验*%%*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%**，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@，与古人对话%*@#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#@，与海洋生物亲密互动*#，或遨游太空@##，领略宇宙的壮丽与神秘@@*##。

　　此外@##，“背诵经典免门票”的成功#*%，也提醒我们**##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%##。往往只需要一点点的创新和契机@##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情*%%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*#*。积极挖掘这方面的潜力%*%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%@*。

　　(作者：朱昌�%*@*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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