靠擦边广告带来热度 但赢不来美誉度

发布时间:2024-05-09 18:09:22

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  5月6日%@@@#,椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*###@,被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%%@*%。处罚事由显示@#%*,该公司在自设网站发布的宣传图文@%#@,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*#@,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@%#%@,涉嫌违反广告法有关规定#*%。(5月8日《新闻晨报》)

  近年来@%,椰树集团多次因低俗广告%%@,被执法部门行政处罚%@。据公开报道显示%*,2019年#@#,椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”**,被质疑低俗@*#*,同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告;2020年#%@*,椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#@,被质疑为“现代卖身契”%*,椰树为其“对招聘信息审核不严#@#,用词不当”致歉;2021年*#@*#,椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

  虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%,但其认为这些事件提高了自身的关注度%#*%。2022年椰树发布文件认为#@@,上述事件应对决策成功*%*@,合计引起5亿多人次的关注**。2023年@@,椰树推出猛男靓女直播@#@#,迎来泼天流量#@*%。据报道##**,2023年前11个月%%,椰树登录热搜14次*%,实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%@%@%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元;总销量70万吨#%,同比增长10.26%;上缴税金6.82亿元#*@*,同比增长15.39%*@#*。

  或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%#,尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*##,椰树的广告审美属于直白告知型%*#*%,将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@*@@@,同时用配色来增强产品信息的传达#@%。事实上@%%%#,这正是椰树集团的一贯风格@#@#@,低俗营销*#%,多次踩线#*##,屡次被罚#@@%,仍不悔改#%%,也因此被称为营销界的“泥石流”*@**%。经过一番“引起风波-应对风波”的操作@**%,椰树集团还能从中获利@*。

  对于椰树集团频频出现的广告争议#**%,专家表示@%,在市场竞争越来越激烈的背景下*#,品牌应该回归产品#*@#*,推进多元化和创新研发#**,而不是以“出位”的方式博眼球@#*,国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*@@。显然%%*@*,这是必然的@%%@。广告法明确规定***@,广告应当真实、合法*@#,以健康的表现形式表达广告内容@#%%,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求##%##,不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*@#**。

  此次椰树集团因违反广告法#@#@,被执法部门行政处罚@%%%,无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@#@##。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@@##%,不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%%*%%,对整个广告行业也是一种不良示范%@。而对消费者尤其是青少年消费者来说#@%,长期的低俗广告灌输*@,无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#%#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@**,极易挑动和冒犯受众情感#*#*@。诚如有网友所说***,椰子汁好喝%%,但广告画风真的太难入目了@@%@%。

  靠擦边广告能带来热度*%#,但赢不来美誉度%%%*%。广告宣传的不仅是产品#@%#,更是在传达企业的文化价值观@**#*。只要眼球不讲责任##*,即使短期流量爆棚@@#,最终也会引发消费者反感*%#*,进而毁掉自己品牌的影响力%*#。把低俗广告当做盈利法宝**,无异于饮鸩止渴%@#*%,良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*%@##。椰树椰汁的确是好饮料%*@@#,守住品质@##,别让低俗营销砸了品牌***。

  付彪

  (扬子晚报)

【编辑:曹子健】
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