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阴雨天%#%@，漫步在乡村的小路上%@#，雨水滴答着落在草丛和树叶上*@#%#，格外悦耳##。雨中的千年古镇隆都#%#@，静谧祥和@@*%，别有一番韵味@%。
近日%**，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%#@#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*@，重新串联起来@%*@*，高频亮相“火出圈”###@，吸引了无数人的眼球%#%。
数据是检验人气的直接标准#*@*#，仅2024年春节期间%@*%，隆都镇接待游客就超45万人次###。
值得思考的是**@%*，作为全省典型镇**%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@#，如何催生美丽经济#**#，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路#%#。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴#*，产业振兴是关键@%@。中央农村工作会议指出*%#@@，精准务实培育乡村产业@%*，完善联农带农机制%@##，实施农民增收促进行动@#@%。推动乡村文旅融合%#@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径####。
而乡村旅游的生命力在于乡土味*@。无论怎样创新乡村旅游发展模式%*，如何设计乡村旅游体验项目**%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@@*@@。根深方能叶茂%#，保持独特的乡土气息#%**，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁*@%，这是乡村旅游的魅力所在#*，也是隆都正在探索的路径#@*#。
“现在古墟人气不减反增*%*@，商贩都表示生意火爆#%#，赶集的游客络绎不绝**。”说起隆都的人气**##，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@#%，可谓是引流大户#%@@。此前@#*%，乘着乡村振兴东风@%%#，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机**，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*#。经保育活化后@#*#，这一千年古墟焕然一新@#%%，重现昔日风采*@。去年10月@%%@@，古墟集市再次进行改造提升%##，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%@#@@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉#@%%。”“200个糯米糍@@%，我20分钟就卖完了*%*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#*@%，一个上午营业额大概有2500多块钱@*。”……每到墟日@%@，隆都店市古墟人声鼎沸**%%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@*%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济@@#@%。记者多次走访发现@*@%，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求*%%##，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%%@。
人居环境提升后@%%#@，乡村如同一个“美丽的花瓶”**，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%%%*@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@###。
事实上*@*#，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@#*%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%#%%%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%%%@。
经过近两年的长期观察#%，记者发现@*%*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”*###，还是后来“3+1+N”格局*###*，隆都的发展思路都精准踩在点上%@#*@。
“2023年%*@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%#@*%。”魏思超说@%*%#，必须在抓好面上整体提升的同时%@@*%，找准优势和短板所在%##%*，把短板变成潜力板#@%#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%*%，推动食品工业园区等一批重点项目落地@%%，全面促进各村差异化发展#@%@@，进一步谋划新的经济增长点#@*@@，不断壮大镇域经济*@。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级#@#，实质上是一个补短板的过程#*。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@#*，体现出浓厚的问题意识#%%%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@*##%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*@*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@*##%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上#*%@，进而推进硬件软件“双提升”%%#*%。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村*@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@##**。侨宅内@%#，游客熙熙攘攘%%#，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#@%%#，老人们三三两两**，围聚在一起纳凉聊家常*%@@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#%%*#，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚*@，实现良性发展@@@**。其中@@*，和美花海生态园项目自落地运营以来##，节假日日均客流量达1.5万人次@%，为村集体增收60万元*@*，吸纳村民就业80人#%%#，成为古村落保育活化的生动样本##@。
每逢周末@@*，在和美花海生态园@%*@，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝#@。草坪外围的“小火车”载着儿童@%@#%，沿着铁轨缓缓驶过%***%，留下一路欢声笑语**%#。
“这些年看到隆都一个个点位在变美*%%，并且串联成线@%@，我们很欣喜@@*。”和美花海生态园总经理陈文君说*%，生态园开业以来@@，受到周边游客欢迎*%@@#，月接待游客最高达到20万人次*%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%#%，确保“四季有景%%%#@，四时可玩”@#@@#。
“工作日我们以研学游为主@%，珠三角的学校也常来@@##，最高峰一天接待6个学校@%#。”陈文君说@#@@，常常有学校来隆都研学游%#，却又得回到市区过夜###。在她看来##，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题#@#@#。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@#%#。在新农村、美丽乡村建设@*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*@*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%%*@。
“周末我经常过来隆都*##，这边风景不错##*@*，就是要过夜住宿比较麻烦%@#@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%%%%，但每次只能当天来回%*%，感觉挺可惜%@**。像许女士这样的游客还有不少@@%@，他们在隆都游玩意犹未�*#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%#@。
实际上@**%@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点####@。近期*%*，该镇召开“百千万工程”工作推进会*@*。会上提出%%%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@*，进一步丰富文旅消费业态*%*，着力培育限上餐饮、住宿企业%*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目*%*，不断做强做大文旅产业和服务业@%*。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展@*%@*，呈现出明显下沉的趋势@#。无论是西安、杭州这些“网红之都”%%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”#@#*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络**，陷于美食美景%%，忠于真诚服务@#。
文旅下沉对县城和乡村地区来说@%，是机遇也是挑战%#@*@。人手一部智能手机@@#，随时拍照录视频*##%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@*@*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%%#*@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态#%@*%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说#*，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@*%#*。
面对蜂拥而至的游客%#@，和美花海也有“幸福的烦恼”#*%%。“景好美、好惬意、超出片”#***，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#*，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在##*%。
市民纪女士说@@，她在短视频平台刷到生态园后@*@%@，便满心期待地带着家人来赏花@#@#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%*@*@。”
有的村民也开始不愿意了*@*%%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮**#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足*%*%*，当地投入更多人力指挥交通%*#，开辟临时停车矦%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#%##。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@#*，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择#*%*%。
永远都会有“下一个”##。应该说##，把顾客的反馈放心上、把服务做好*@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*@@#。
从留客上看@@#*，乡村旅游要让游客留下来@@*%#，莫过于发展夜经济%@#，这就需要结合消费需求的多样性##@。因地制宜开发夜间消费产品和服务*#@#，提高过夜率和驻游时长@@。那么*#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化@#，用特色吸引人、用文化涵养人##*@。可以从乡村习俗开始**%%，将乡村记忆与当地表演相结合*@，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@#*#*，以满足游客的精神需求*#@%@，从留下来到想再来*%%@%。
当前#@#%%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%#，并探索培育宠物经济、夜间经济%#，激发集镇商贸的发展活力@%。
此外@%%#，乡村文旅深度融合*@，离不开社会各界共同参与*@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*%*@%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性#@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%%*，是实现乡村振兴的力量源泉*@#。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@#%@#，充分激发群众的内生发展动力@@*%，发挥其主动性与创造力*#，确保乡村文旅发展红利惠及村民*%%*@。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期%#，在来汕“出行大军”的旅游攻略里*#*@，除了小公园、非遗、美食之外#%#@#，还有一个景点陈慈黉故居**，也常常被列为“必去打卡点”#*%@*。
然而%#%%@，打开旅游软件和社交平台**%%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有**##。有网友感慨%@%#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑%*，每一个房间都似曾相识@@#@#，除了拍照外很难留下其他记忆点#@***。对比于广州陈家祠@%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*%#*#，陈慈黉故居显得有点“空”%@##。
当下#*%@#，名人故居在城市更新的时代路径中#@@@#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体#%@@。名人故居如何“活”起来@*#，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%#@@。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村#%*#@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@@#。其共有厅房506间%@#，布局呈典型的“驷马拖车”式%*#。整体建筑风格中西合璧#@@%%，既沿用中式建筑的东西厢房布局@##%#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀#*#。
走进陈慈黉故居@*#，亭台楼阁%%，通廊天桥@#*#*，萦回曲折#%@#%。尽管已过了百年时间%@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐#%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*###*。
然而%@#%%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*#，惊叹于建筑之美后*@%%*，孩子却吵着要走*#，说“没什么可逛的了”%%，于是又赶往下一个景点@#**。
参观、体验内容不够丰富**%#*，这正是名人故居旅游的“通病”%#@%#。
陈家祠从旅游热度看*###*，已经是广州旅游的一张名片了%@**#。每次路过@*#，都可以见到排队等候进场的人流*%@。陈家祠空间有限*@@@@，只能分批放闸*@#%*。
与陈慈黉故居不同的是#%%%%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%#@，为国家一级博物馆@#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件#@@，其中国家级珍贵文物近3000件@%*。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%*@%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@%#@。
同样是建筑#@，陈家祠的里子更充实*@%。
事实上#%@#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@#%#。近些年每逢节假日##%@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出#%@%#。比如刚过去的“五一”小长假#*%**，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演##*@#，为节日增添光彩#@#。
去年中秋节*%@%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@*%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*#*%%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@#%%@。网友们感叹：“百年陈家祠*%@，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@#，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候%@#%，到底期待收获些什么？
踏进故居%@，以点见面**%%，能感受到当地的风土人情和特色文化**%。比如*@@*，走进老舍故居*@%*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@#*@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情##*#。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*#@，来自于那一段“红头船”的历史@##@@。那段深藏着的历史兴衰%@%@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思**，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#@。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体*%*#。人的“故”事、“居”的气息@@@，“故居”二字的意义或许就在于此*@。探访故居#@@，往往能让人“坐上时光机”%#，一秒代入其中、穿越过去%%@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@%*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@%%@。
可惜的是@#*，目前陈慈黉故居中*@***，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@%@#。其中**@#，侨批文化展区的范围不大#*%#*，虽说设置了图文、实物、音像等方式%#*@，但对游客的吸引力比较有限@@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为#@@@@，陈慈黉故居的特色是建筑*@，但真正要激活还得靠文化%*%@@。于陈慈黉故居而言@@%#%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实%#。
令人欣喜的是%@，在汕头各级政府的推动下*@@%@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#%*%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*%%#，将结合文旅、教育、康养等产业@@#*，修缮改造提升陈慈黉故居@#，打造全国侨文化示范基地#*@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%@#，打造全国研学旅行营地等##@。
需要留意的是@@%##，要避免孤芳自赏的状态*#，打破以简单的陈列展示为主%##@*，让故居“开口说话”*#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事#%#%。通过更多具有互动性、体验性的方式@**@@，与当下现实生活产生新的连接@*@*，真正让故居支撑起名人之精神##@%%。
就像张爱玲出生的上海老洋房@@%，在经历多次还原修缮后#*%%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@#@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#@**，来一场穿越时空的对话@@#*@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%%@#%。
