1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
曹刚:以知音文化为载体邀年轻人“遇见”湖北
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@@@@,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期**,县城成了最大赢家*#。
据相关旅游平台的数据显示*%@%@,“五一”期间*#@,小县城游增速“跑赢”大都市@@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示***%,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%#@,均跑赢全国大盘*###。
县域旅游的崛起%*@@%,并不只是县城多么特殊*%,县城也在经历和城市的一体化###@#。比如随着高速、高铁的完善%#*@,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@#。同时县城也在精神上和城市同构#@*%,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%*@,一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%#*#,这意味着县城开始摆脱乡土标签*@*,和城市“平等”地并立了%*。
从这个角度说*#,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@##@。在城市化的大背景下*##%,一种显得另类的经济动向@#@,背后也会关联着更深远的议题@@##。这可能是地域均衡#%@,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能%*%,可能是生态价值挖掘#%*。相信每一个独特的县城背后**%,都有一个自己的故事@%,都藏着拓宽发展路径的启示**%**。
这也是我们推出这组策划的意义*#*%#。刚刚过去的这个“五一”假期*%,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%#*,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#%,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%*,从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#@,用新闻的方式为县城立传@%,也为擘画发展蓝图提供参考@%#*#。
“姐*@,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午*%#%,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)##,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@%%,又马不停蹄赶往民俗园门口%@,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#*。
今年五一期间#@@%,仅9.4公顷的民俗园#*,最多时一天接待了3万余人次游客#%**%。女性游客是这里的忠实簇拥者*@,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##%@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#%*,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##@@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角####%,成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%*。
延吉无疑是一匹“黑马”@@%。2024年五一期间其旅游业再创新高%%,接待国内外游客约72.4万人次@%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元@#%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*#,作为旅拍的后起之城%@,如何支撑起旅游业健康长久的发展%@@*,与其他网红地区进行差异化竞争#%%,也是当地正在积极思考的问题*@*#@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*#%%%。14年前%**,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@@*@*。然而%%,作为州府所在地的延吉市@*@,尽管有其独特的朝鲜族风味美食%#***,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战**%@#,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%%##。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%。
2012年**#@*,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园##%@,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*%,现如今整个园区占地面积9.4公顷#*%,总投资2.4亿元*@%*%,建筑面积6145平方米%@@,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*。
起初%*,也有来民俗园拍照的游客@%#%@,数量并不多%*#*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@#*,人们用手机拍摄#@#%,也没有换装*@,游客基本来自周边%#%%。
直到2023年春节#@%#,随着外地旅拍团队来此开辟新市�%*%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦%%@#,民俗园开始在网络走红@%***,大批客流量突降@@*%,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%%。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久*#%。经运营公司内部研讨发现*@%*%,作为全国最大的朝鲜族聚集地#*#,具有独特魅力的朝鲜族服饰###@,有望成为市场上的网红爆款产品**%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#*@,打造“朝鲜族公主”IP*#@,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@#%。
朱保坤介绍%##%#,本地旅拍店迅速靠拢*%%,研究妆容和摄影风格%@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@#%*,开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%##*,形成一个庞大的宣传矩阵#@*。朱保坤回忆@@**,2022年8月@*@@,民俗园门口只有两三家旅拍店%%*,到2022年年末#*#,短短4个月便增加至四五十家*#@%,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%*%@。一名旅拍店的老板表示@@*@%,妆造师与摄影师收入越来越可观%%*,旺季时可翻三倍%@%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%@,2024年五一期间@%%,延吉市接待国内外游客约72.4万人次##%%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元##%#%,同比增长2.7%@@。旅游市场调研结果显示*@##,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#*@*。从到访游客的年龄结构来看@@*,1929岁的游客占比为38.57%**%,30-39岁游客的占比为42.6%#**%,超八成的游客为40岁以下的青年游客%*#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至*%*%,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%#@#。打开社交平台%*#@#,除了“朝鲜族公主”的写真照#@%#*,网友晒得最多的照片*%#*,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现**%,这也许是年轻人来了之后@#*,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@%#@。为了迎接这次五一的客流%*,张胜准备了400公斤的咖啡豆%%%%,按照去年的销量@#*%,每天至少能卖出2000杯%%。
记者了解到@%##*,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%%@,延吉成为名副其实的“县咖之王”#*@*%,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%%。面对如今的市场竞争*##*,张胜如今的利润率会降低一些%#%,前阵子他刚从上海进修回来#%,希望学到更多咖啡知识*@。
另外##%,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%*@#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%@,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@*%@*。
5月6日下午*%%,特意错峰出行赶到西市场的王女士%*,没能买到心心念念的布包%%%。“我准备在延吉住一晚#@,明天8点就来排队@@。”王女士告诉记者%#,她在社交平台被网友种草了布袋子@@#,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的###,10多块钱一个##@,防水耐脏@%*#,“当地人的东西我就觉得新奇%**#@,也不贵@#@,来都来了就想买一个%*%,老奶奶做生意也不容易#*@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”%%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#%,2023年全年@@**,延吉市接待旅游人数877.9万人次#%,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元%*@#,同比增长81%**%**。
去年%@*,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@**,不但是吉林省唯一上榜的县市@*,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@%@@。2023年6月#**#*,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%#,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动***#,吸引众多年轻人集聚延吉@%%@@。
不过在旅拍兴起的城市里@@@%,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*%%。作为旅拍城市的后起之秀#@@%,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%%,延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@,特别在十一、五一这样的假期###,如果进入旅游淡季%%#,可能还剩下百分之五六十的订单量%%。朱保坤表示#%,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色**,他们会将特色贯彻到底#*,“每隔一段时间就会进行妆造升级**,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@%%#,我们也将随着市场发展不断融合创新%*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%#,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%*%。今年清明节文旅市场调查结果显示#@,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*#**,从细分城市来看%%%%%,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@#@,次为珲春市%#*,再次为敦化市和龙井市*##%。崔光胜认为%*#@@,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@@%%#。
“延边州共有八个县市%*,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*#%@,结合本地文旅资源优势#*%#,推出不同特色线路以满足不同游客需求@##%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#%*,进行产业联动和跨地互动#@*@,促成全域‘网红’态势*%%*,拒绝昙花一现**%@,持续放大延吉旅游热度的溢出效应%##,为‘长红’打下坚实基础@*@@%。”崔光胜说**%%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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