【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:00:55 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

白乐桑的汉语人生（中法建交60周年系列报道）

　　【文化评析】

　　去年*@%%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#***@，各种“背序”短视频广为传播#%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%，助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期**%%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#%%*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说%*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@*#。毫无疑问%@%，这是双赢%*#。

　　事实上####，这类“背诵经典免门票”的做法*#**，在全国多地的景区都有出现@@##%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*，引来不少游客前来挑战#%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%@#。一方面%%#%@，这是一种新的文旅营销手段%%*@，增加了景区的卖点#@，提高了话题度和关注度；另一方面###@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@***，丰富了人们对景区的体验维度@@%，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中*%@@，更可能产生学习的热情##。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#%#*，并且效果反馈还不错@@@##，证明这一模式的确值得推广借鉴#@@。

　　近年来%@%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@*。比如%@*%#，有的地方流行修建古镇**#%@，有的地方争抢名人“故居”*@*#。从效果看*@%#@，一些地方似乎投入不低#@%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#*。这背后反映出的一个现实问题%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**#@#，而不是“想当然”*##%*。“背诵经典免门票”%@*，虽然看起来只是一种创意上的突破%%%%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*，让游客能够参与其中*@**#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*%@，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎*@*%。

　　当然#*@，文化与旅游的融合%%%@*，应该打开思路@%#%#。其实@@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**@@*，如果生硬地跟风、附和%%*，反而可能适得其反***%。但是@%*#，这种小创意受到的欢迎#@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%@%。事实上##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*@#，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验@%#*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@###，与古人对话#**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%#*%，与海洋生物亲密互动*#%##，或遨游太空*%#*，领略宇宙的壮丽与神秘%#*。

　　此外%%，“背诵经典免门票”的成功*@#，也提醒我们@%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*。往往只需要一点点的创新和契机%@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@%@%。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力*#@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%@。

　　(作者：朱昌�*#@%%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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