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【文化评析】
去年#%@#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@*，各种“背序”短视频广为传播@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@@*@，助力全年景区游客数量突破400万%*。今年“五一”假期@%*#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@%@，对游客来说#@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##%##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%#@@。毫无疑问#*@，这是双赢*#%%。
事实上*%*%*，这类“背诵经典免门票”的做法*%@，在全国多地的景区都有出现%*@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%，引来不少游客前来挑战%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%*%@*。一方面*%*#%，这是一种新的文旅营销手段%%*@%，增加了景区的卖点#*@#*，提高了话题度和关注度；另一方面##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验***，丰富了人们对景区的体验维度@@%，也增加了对景区文化的感受力#@*。特别是很多未成年人加入其中*%@，更可能产生学习的热情@@%%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错#@*，证明这一模式的确值得推广借鉴#%@**。
近年来#@*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@*%#。比如#%，有的地方流行修建古镇##@##，有的地方争抢名人“故居”@%。从效果看@*，一些地方似乎投入不低%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%@@%。这背后反映出的一个现实问题#*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@@*，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”%@#@@，虽然看起来只是一种创意上的突破*%@@，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*%，让游客能够参与其中%#%%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*#**，又能获得实质性的激励**%，自然受欢迎#%。
当然@@%@，文化与旅游的融合**，应该打开思路%%%。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%#%，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反**#%*。但是*@*#，这种小创意受到的欢迎@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@**@。事实上#@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*##**，积极利用现代元素和技术@**，给游客创造新的游览体验@%#%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#*，与古人对话%#@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海###*#，与海洋生物亲密互动*@@，或遨游太空##%@@，领略宇宙的壮丽与神秘@%*@@。
此外@*%，“背诵经典免门票”的成功@%#@#，也提醒我们#*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@。往往只需要一点点的创新和契机*##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*@*。从这个意义上说%#%%，大众对这类活动的参与热情#@*@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@#。
(作者：朱昌�*@。得教迤缆墼�)
