1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@*%,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期#@%#%,县城成了最大赢家@*%@。
据相关旅游平台的数据显示%*@,“五一”期间#@#,小县城游增速“跑赢”大都市*#@**。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#%@*%,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%##,均跑赢全国大盘%@。
县域旅游的崛起%#,并不只是县城多么特殊%%,县城也在经历和城市的一体化*@。比如随着高速、高铁的完善@%,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%*@。同时县城也在精神上和城市同构#@%*,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡***,一个城市生活的标记物也成了县城的标配%%***,这意味着县城开始摆脱乡土标签##@*%,和城市“平等”地并立了*#。
从这个角度说@@*,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@**。在城市化的大背景下#%%**,一种显得另类的经济动向@@*@@,背后也会关联着更深远的议题@#%@。这可能是地域均衡##,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能%*,可能是生态价值挖掘##%#。相信每一个独特的县城背后*#%%@,都有一个自己的故事#%*@,都藏着拓宽发展路径的启示%@@%*。
这也是我们推出这组策划的意义*@*#。刚刚过去的这个“五一”假期%@,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%@@#,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@#**,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%*#%%,从中挖掘消费变迁的深层逻辑#*#,用新闻的方式为县城立传#*%@*,也为擘画发展蓝图提供参考*#%@*。
“姐%#**@,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午*%,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)***%,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**,又马不停蹄赶往民俗园门口*#*@,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@*。
今年五一期间%*#*@,仅9.4公顷的民俗园*#**,最多时一天接待了3万余人次游客*##%#。女性游客是这里的忠实簇拥者#%#,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%%。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#%,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@%,成为一座备受瞩目的网红旅游城市#*##,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@#@。
延吉无疑是一匹“黑马”#**#*。2024年五一期间其旅游业再创新高*#,接待国内外游客约72.4万人次%%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元##@@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*#*,作为旅拍的后起之城@*##*,如何支撑起旅游业健康长久的发展%#@%,与其他网红地区进行差异化竞争#%,也是当地正在积极思考的问题#@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@@%@*。14年前%*%,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@##**。然而#%,作为州府所在地的延吉市%@#*@,尽管有其独特的朝鲜族风味美食%#*#,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#*@@@,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*%。
2012年*##@*,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%%@,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@#%,现如今整个园区占地面积9.4公顷@#,总投资2.4亿元#*,建筑面积6145平方米##@##,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@@*。
起初**#,也有来民俗园拍照的游客##,数量并不多*@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@#%@,人们用手机拍摄@@#,也没有换装*@@,游客基本来自周边@%。
直到2023年春节@%,随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@*@*,民俗园开始在网络走红#@#%#,大批客流量突降#%##,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@%@%。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久####。经运营公司内部研讨发现@#%%,作为全国最大的朝鲜族聚集地##*##,具有独特魅力的朝鲜族服饰@@%%,有望成为市场上的网红爆款产品%*%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#%,打造“朝鲜族公主”IP%##%,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#**。
朱保坤介绍%#*@*,本地旅拍店迅速靠拢@*,研究妆容和摄影风格%*#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@*,开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%#@,形成一个庞大的宣传矩阵%*#。朱保坤回忆#%%,2022年8月@%%%#,民俗园门口只有两三家旅拍店**,到2022年年末#@##%,短短4个月便增加至四五十家#@#%,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*#%%%。一名旅拍店的老板表示%%*#%,妆造师与摄影师收入越来越可观%%#*,旺季时可翻三倍**#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@#*%@,2024年五一期间*@*#,延吉市接待国内外游客约72.4万人次%@%*,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元%#*#,同比增长2.7%%*#。旅游市场调研结果显示%%#*%,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#*@。从到访游客的年龄结构来看*@@@*,1929岁的游客占比为38.57%@*@,30-39岁游客的占比为42.6%@*@#,超八成的游客为40岁以下的青年游客@#*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至%%##,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@**。打开社交平台#*,除了“朝鲜族公主”的写真照@*%#,网友晒得最多的照片##,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#%@,这也许是年轻人来了之后#@##,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**@@。为了迎接这次五一的客流%#,张胜准备了400公斤的咖啡豆@*@,按照去年的销量@#@#,每天至少能卖出2000杯***%。
记者了解到%%##*,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%##@,延吉成为名副其实的“县咖之王”#@#@%,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#**#%。面对如今的市场竞争#%##,张胜如今的利润率会降低一些@***,前阵子他刚从上海进修回来@@*@,希望学到更多咖啡知识###。
另外%%,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦##*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#@*#%,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@%%%。
5月6日下午*@%%%,特意错峰出行赶到西市场的王女士%#*%,没能买到心心念念的布包#@@@#。“我准备在延吉住一晚@@*#,明天8点就来排队@@#*#。”王女士告诉记者#@#*%,她在社交平台被网友种草了布袋子*%,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的**@,10多块钱一个#%%,防水耐脏%#*#,“当地人的东西我就觉得新奇@@#,也不贵*@,来都来了就想买一个*%,老奶奶做生意也不容易@%@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”#@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#,2023年全年%*@,延吉市接待旅游人数877.9万人次%@%%,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元@#,同比增长81%****@。
去年#%@,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**#@@,不但是吉林省唯一上榜的县市%***,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#**#@。2023年6月%*@,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*%,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@#,吸引众多年轻人集聚延吉*@@#%。
不过在旅拍兴起的城市里@%,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%#@。作为旅拍城市的后起之秀**@%#,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##%*#,延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%%,特别在十一、五一这样的假期##*##,如果进入旅游淡季@###%,可能还剩下百分之五六十的订单量*#@*#。朱保坤表示*@@,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@@@#,他们会将特色贯彻到底*#,“每隔一段时间就会进行妆造升级*@%#,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@,我们也将随着市场发展不断融合创新%*@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%#,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%#%@*。今年清明节文旅市场调查结果显示#%%,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@##@,从细分城市来看@%,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%#@*@,次为珲春市*%@,再次为敦化市和龙井市%@%%。崔光胜认为@%,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@#,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*%。
“延边州共有八个县市#%%%,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%,结合本地文旅资源优势%###,推出不同特色线路以满足不同游客需求@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@@,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@%##,进行产业联动和跨地互动*@%*,促成全域‘网红’态势*%,拒绝昙花一现%@@,持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*@#*,为‘长红’打下坚实基础@%%#。”崔光胜说%%@@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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