小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键

2024-05-15 10:27:33 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　季报观察

　　咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况#%@#@。近日@@**，奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出@#*%@，今年一季度*%#@，厨房小家电整体量增额降%#*，均价同比下滑6.3%#@*@。

　　记者注意到*%@@%，部分小家电厂商一季报承压@#***，极致性价比将成今年竞争的关键；而另一端@##，高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识#*。

　　小家电均价同比下滑6.3%

　　根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示%*，厨房小家电整体零售额144亿元**%**，同比下降0.6%；零售量7202万台*@#@@，同比上涨6.1%；均价200元#%@%@，同比下降6.3%#@#*。具体来看##*，一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势*@@，即高端部分小幅增加*@###，保持高端份额稳定；中低端部分明显由中端向中低端下移###。

　　“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致##%%#，因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况%@@#@。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为@#%@，同时高端消费者不受影响%@#，高端品牌和产品依然有市场*%。

　　部分小家电厂商一季报业绩承压%@，以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元%@，同比下降28.09%%@*。利仁科技解释称@##*，营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”#*。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%#%%@。

　　奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示#**@%，厨房小家电整体零售额为549.3亿元@#%*，同比下降 9.6%*@%##，零售量26543万台#@，同比下降1.8%；国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%%*@#，线上零售额同比下降10.7%；线下零售额同比下降6.0%%**@。

　　小家电企业主动“走出去”

　　值得注意的是#%#**，在内销竞争愈发激烈的背景下#*%#，不少小家电企业主动“走出去”@@%，在海外市场挖掘新的增长点%%#。今年一季度*@，受益于海外销售高增长*%%%*，新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼@*#。

　　以新宝股份为例%%@，今年一季度实现营收、净利润双增长%%#，增速分别高达22.79%、24.74%@*@%。其中@%%%，国外市场收入达到25.68亿元##*，同比增幅接近30%##%。新宝股份在业绩说明会上介绍#*%，公司产品主要出口欧美等地的发达国家#*，同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场@##*。

　　“从上市公司的财报可以看到@*@*，海外市场营收贡献的比重越来越大*%%#*，海外市场利润水平也相对较高@%*%，此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局@@#。”产业观察家丁少将认为**%#*，小家电厂商“出海”%%#%，首先要立足自身资源禀赋#*#%%，无论是OEM/ODM还是发展自有品牌*@**，要选择合适的业务方式切入海外市矦@。⑻钡赜没枨驚%#。

　　文/广州日报全媒体记者 赵方圆

【编辑:唐炜妮】


　　

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