“剧场化”是深耕类型剧，还是宣传噱头？

2024-05-17 11:28:29 | 来源：GG之家
小字号

▓GG扑克APP▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐云南省曲靖市会泽县政协原党组成员、副主席朱培成被开除党籍和公职

GG扑克APP

本文转自：中新网

东西问·中外对话｜当鄂温克族歌唱家遇上美国乡村音乐人

　　以“白夜”“微尘”“大家”等剧场细分受众

　　“剧场化”是深耕类型剧%@，还是宣传噱头？

　　最近**%%，悬疑剧《微暗之火》《新生》在社交网络掀起的风浪#@##，让优酷推出的白夜剧场走入观众视野%@#*。紧接着@#，爱奇艺上新“微尘”“大家”两大剧场#*。再加上去年腾讯视频推出的X剧场、板凳单元、萤火单元**，视频平台似乎又要在“剧场化”竞争上重燃战火了！

　　不过*@#，观众不禁要问：用设置剧场的方式将剧集分门别类、实现受众细分究竟有没有必要？“剧场化”设置是视频平台用于宣传、竞争的噱头吗？

　　演进：从台网联动到打造剧场矩阵

　　视频平台的“剧场化”设置最早见于优酷*#。2013年#@@，优酷率先推出主打台网联动的阳光剧�%#。荚谕平缡泳绲氖茁滞�##@。同年@@，优酷又与TVB达成战略合作@#%%，独家播放TVB剧#@#。2015年%@，优酷推出放剧�%@*#。胝憬朗拥闹泄毒绯⌒执锍伞八绯　绷Ｊ紷@#%*，围绕大剧运营的同时##%%*，有了初步的细分定位*@#%，如：面向男性的“放胆冲”系列、面向家庭的“放松活”系列、针对女性的“放肆爱”系列等@%*。

　　2018年@#*#*，“剧场化”设置出现明显的类型剧集群特征##%@@。爱奇艺推出奇悬疑剧场与爱青春剧场#*@%。前者可被视作迷雾剧场的前身%#，播出推理、罪案、悬疑等风格的剧集@*，先后推出了《无证之罪》《无主之城》《河神》《唐人街探案》《破冰行动》等独播作品；后者则仰仗《最好的我们》《你好**%@，旧时光》等爆款青春剧的热度%*@%%，囊括校园、情感、古装甜宠等题材#*#%#，作品有《独家记忆》《同学两亿岁》《亲爱的%%#，热爱的》等*@。

　　2020年开始##%*，各大视频平台在类型化剧场建设方面发力***。迷雾剧场接连推出五部悬疑剧@*%#%，其中《隐秘的角落》《沉默的真相》实现“破圈”#*，让该剧场迅速打开知名度@%*#。随后###*，各大视频平台纷纷推出剧场矩阵：爱奇艺除了迷雾剧�*%。褂兄魍魄楦欣嗑缂牧盗稻绯　⒅魍葡簿绲男《壕绯%%%@。挥趴嵋灾敢饨厦魅返拿绞�#@@##，推出了宠爱、悬疑、合家欢、都市、港剧�*###。衲暝蛴冒滓咕绯∪〈删绯*%。惶谘妒悠低瞥鍪志绯@@。魍剖背ぴ�10分钟以内的微短剧；B站推出以轻量剧集为主的轻剧场#%@。

　　聚焦：深耕类型题材、发力去类型化

　　毫无疑问#*%，类型剧剧场在进一步深耕同题材剧集%@。以白夜剧场为例*%###，优酷赋予“白夜”的含义是“长夜必継@%。嫦啻蟀住盄%，由此提出“社会化悬疑”这一新概念#%，即在悬疑架构中探讨更深刻的社会议题、展现更深邃的人性观照*#%，由此拓展国剧精品化的新路径@%。目前#@*%，《微暗之火》《新生》均已开播@##*#，且热度不低#@。此外%#**@，备受关注的《边水往事》《旷野之境》《沙尘暴》《黑白诀》《破茧2》《雪迷宫》也进入了白夜剧场的排播剧单@*%。在2024爱奇艺世界大会上@#@%%，已经打出品牌的迷雾剧场也发布了6部新剧*##@@，在题材类型上增加了犯罪刑侦剧比重%**，包括：孙俪、罗晋、李小冉等主演的《乌云之上》*%*@@，欧豪、李一桐、杨等主演的《不可告人》等#*@。

　　与此同时@@#，去类型化剧场逐渐在市场萌芽*##。爱奇艺推出了微尘剧场和大家剧场@#*#。两大新剧场品牌的共同点在于表达普通人摆脱生存困境、追求幸福生活的过程##%##。微尘剧场聚焦普通人的故事@*#@#，通过短剧集形式和极致的影像探索来展现*#，作品有《我的阿勒泰》《在人间》等#%*。大家剧场的“大家”有两层含义：除了有大众之意###，还有将文学大家作品影视化的意义*###，包括贾平凹的《高兴》、梁晓声的《中文桃李》、马伯庸的《大医》《两京十五日》、刘震云的《一日三秋》《吃瓜时代的儿女们》等@%##。

　　值得一提的是@@%，去类型化剧场概念去年已被腾讯视频集中呈现过一轮@*@*。2023年4月#@，腾讯视频借《漫长的季节》热播之势#**，推出华语精品短剧集群剧场X剧场@@%*%。X代表无限可能、未知探索和先锋表达%**%。X剧场将囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材的精品短剧#*@%，风格化显著#@##，一剧一格#%%@*。2023年下半年*#@，腾讯视频接连推出板凳单元和萤火单元%*#*#。板凳单元囊括了古装武侠、家宅情感、都市爱情等题材@%，以多元类型、风格鲜明的剧集@@，展示生活中不同的欢喜切面*@**%，作品有《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》等%*@%。萤火单元主打轻议题%%@%#，通过更写实的表达方式和更具当下性的观察视角%@，从生活、职业、情感、生死别离、社会发展等多个小切口进行创作表达@#**，作品有《故乡*%*@，别来无恙》《我知道我爱你》等@***%。

　　优劣：降低剧宣成本@#*，作品衔接不畅

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇谈及剧场化运营之前的剧宣思路时表示：“过去的商业模式对我们行业来讲就是狗熊掰棒子@@#，播一部剧是一部剧**@%，每部剧、每部电影都要做内容宣传%@*%#，内容宣传的成本占内容投资成本的固定比例%@*#@，这个比例不低#%%@，因为每部剧的受众群体不一样%#，你下次播的时候可能原来喜欢这个题材的观众用户已经跑了**#*#，你还得给他找回来#@。”

　　毫无疑问%#*%#，“剧场化”设置让广告投放更加精准、效果更好、风险更低#@。每年各大剧场剧单公布时都能吸引无数广告商锁定合作@@%##，借剧场、剧集合作来传递品牌价值*@%%。例如*@，酒类产品广告会出现在迷雾剧场剧作中##，美妆、母婴类产品广告会投放在宠爱剧场中#%@。

　　此外#%%#，“剧场化”设置强化了视频平台的互动性@*。例如：优酷的港剧场曾为港剧用户打造了“吹水社群”@**@@。港剧迷可以在该社群内交流互动**%，不仅能同剧集主演线上交流@**@#，还能参加线下明星见面会、观影会等%%##%。爱奇艺在迷雾剧场剧集播出期间推出星钻会员服务##%，会员将拥有免费超前点播特权@*。对于观众而言%*#，星钻会员的平均价格比单片付费更具吸引力#@%。

　　“剧场化”设置也为视频平台带来了更多玩法%*@。例如#@，优酷宠爱剧场在《不会恋爱的我们》播出时@**%@，设计了“心动体验”功能@%%#，即在播出男女主角情感升温的浪漫时刻@@#%，通过唤醒手机震动功能#%%，让观众与演员一同“心动”#@##@。《冰糖炖雪梨》台网双播期间@#*，优酷宠爱剧场上线了衍生综艺《爱豆天团》%*%，这类定制内容既吸引了其他平台的剧集观众####，衍生内容也为观众的二次创作提供了素材@*。腾讯X剧场为《漫长的季节》同步开发了倒流弹幕#*%%#，当剧情出现闪回镜头时@%，弹幕同步倒退%##*，此外该剧场的其他剧集也都有视觉、玩法上的巧思#*#。不过#%*#@，这些玩法虽然脱胎于“剧场化”设置%#@#，也有人认为它们不一定要通过“剧场化”来实现@#。

　　目前%%@*，“剧场化”设置带来了一些问题%**。类型化剧场内*#*，优质作品衔接不畅*#**。例如@@@%，2020年%%%，迷雾剧场凭借爆款剧《隐秘的角落》《沉默的真相》聚拢一批悬疑剧爱好者*%，口碑不俗*##*，打响了剧场品牌*%@*@。但之后上线的多部作品并未给观众留下深刻印象%#@#。

　　去类型化剧场内%#@#，同样面临供应链断裂、消磨观众耐心的问题%*%*@。例如%%#@，在腾讯视频的X剧场内#@#@#，目前播出的《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》《黑土无言》的确是精品*@#，但每部作品播出后##*#，总会出现两个月空档期%*@。而且#%，一年过去#*#，该剧场只播出四部作品#@，不利于品牌建设%%。此外#@*，该剧场播出的剧集多为悬疑剧*#**，所谓“一剧一格”的去类型化设定@%%@@，真的做到了吗？

　　羊城晚报记者 龚卫锋

【编辑:唐炜妮】


　　

分享让更多人看到

热门排行

版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 2015-2022 by all rights reserved