背经典免门票，这种“玩法”为啥火了？

2024-05-10 17:10:19 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

第三轮第二批中央生态环境保护督察全面启动

　　马上评背经典免门票##@%，这种“玩法”为啥火了？

　　“豫章故郡@#**，洪都新府**%。星分翼轸@%%，地接衡庐”“庆历四年春%%%@%，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票*#@*%，正成为越来越多景区的新“玩法”%@#@。

　　自2021年起***#，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动*#。今年“五一”小长假%*%#，南昌再次升级新玩法@%%#%，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功@**，不仅可以免费游玩滕王阁#@*@，还能享受南昌重点景区免门票优惠%*%。

　　这种方式不只南昌有#%%#。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》###，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》*#**，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》**%**，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会%*@@@。

　　背经典可免门票%%@%%，正成为越来越多景区的基本操作#@%。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了##%*@，预计“六一”儿童节当天*%#*，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动#*。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首%%*，不仅儿童本人免票@#*%，一位同行者也可“沾光”**#@。

　　这种活动##*#，是一种新“玩法”%#。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起@@*%，给游客带来真金白银的优惠#%，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游*#@##，恰如其分地结合在了一起*@**。

　　一种独特的文化造景

　　就像刘禹锡的那句“山不在高%%，有仙则名；水不在深%#@，有龙则灵”#%，如果人们细看这些背经典免票景点#*，就不难发现@*，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思@**@%，还有历史与文化穿越时空的碰撞#%%@。

　　比如滕王阁@@，先后历经了二十多次重建#@%，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的*%#。从绝对数字来说*#%，这个建筑本身并不“老”@*%#*，但这种不断重建*@，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统#%#*，耗费无数心力去“纪念”一篇文章##@*。

　　再比如滁州的琅琊山%*%，在名山遍布的江南#%*，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众%@%@@，但一篇文章让这里的山水留名千古%#%#。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景#*##*。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化%@*##，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同%%@*。

　　这些景区本来就自带千年文脉@#%，游客到此目的不全是看风景@#，更是去触摸一种无形的文化***#@，与景区建立深度的文化、情感连接@%*%。这是上述景区最大的竞争力所在#@#，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物**@#，更深远的价值其实是在文化传统之中##。

　　当然%%%%%，在免票的尝试中也有争议的案例%###。比如今年4月*@，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”%%*##，就引发了不小的争议%##。其实该景区在今年春节期间%***，该景区曾推出几项优惠措施#@*，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观*%@*。正如有网友说的@@，相比之下*%，后者得体多了%@#*%。

　　这个案例也说明了*@#，景区的免票政策#@*@@，应当真正起到一种文化传递的意义**%，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路%@*。景区应当学会善用自己独特的文化遗存#@#@*，用文化本身的力量去吸引游客##@，去参与社会文化空间的建构@%#@。

　　创造新的体验经济

　　毋庸讳言%@*，背经典免门票的模式*%@%*，背后一定有经济动因#*#。看上去**#，景区少了一些门票收入#%#@%，但由此带来的虹吸效果*#，一定是划算的比如一位来背书的孩子%#@%*，一定会跟着陪伴的家长%#。滕王阁没有讳言这一点**#，“助力全年景区游客数量突破400万”##，就点明了这种“四两拨千斤”的效果%#@。

　　景区做生意是理所应当的@*@%，而背经典的好处还在于#@@*，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动%##，而不只是一位“看客”@*@#*。

　　有国外学者写过一本《体验经济》%%#%，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中@@*#@，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路%@*#@，出路就在于‘体验化’#***@，从产品经济上升到服务经济@%#，并进一步到达体验经济”#@*。背经典免门票**#*，就不失为体验经济的一种具体实现方式#%*%#。

　　当然@%，吸引游客“体验”传统文化的方式%%#*#，不只有背书一种方式*%@@@。本质上来讲%#@，背经典免门票依然依托的是一种门票经济@***%，相当于一种“打折促销”@**@%。而且随着越来越多的景区推出这种措施#@，可能也会让人感到疲倦%#@，或是边际效应逐渐削弱##%，最终丧失吸引力##%*。

　　值得思索的是@%@*，既然有那么多人热衷于背书*%*@%，热衷于和景区互动*@*@%，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目#*#@*，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？

　　有媒体报道@##，有些地方推出了民俗体验%**，有的地方提供手抄诗词、书法临腀%##。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡�%@%@#，这些都不失为一种体验经济的升级%*@@。人们可以借此真切地进入了历史场景@*@%，这比登山观海更加有趣和新奇@*%*@。

　　“文化”与“旅游”深度融合%%，是发展文旅产业的题中之义#%@*#。今年“五一”小长假*#，全国国内旅游出游合计2.95亿人次*#，国内游客出游总花费1668.9亿元#*，均超过了2019年的水平*%@#。

　　在这个大背景下##@*，各景区如何抓住这波文旅红利@@*@，进一步创新%%%%*，以期既收获可观的经济效益*%@，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌#@，值得持续关注和探讨##*%。

　　澎湃特约评论员柳早

【编辑:曹子健】

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