范荣

　　“五一”假期*%%，电影市场迎来观影小高潮*#@。一片火热中**，也有电影表现不尽如人意##，甚至临时宣布撤档@%#，被不少网友吐槽%%。

　　电影撤档并不新鲜@*，简单说就是以时间换空间%**。对于一部影片来说@@，口碑发酵的时间窗口就那么几天##%*。为了寻求更好的宣发效果#@%，很多电影都会选择变更上映日期#%%#，以获取更大关注@@%%。这两年@%#@#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@%%。不过%*，相较于过去的“未映先撤”%*%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*#*。比如今年春节档**，先后有四部片子经过厮杀临时退出%@@#%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”##*#，管用吗？说撤档就撤档@#@%@，合理吗？

　　从行业规则看@##@，影片上映属于市场行为%*@，上映后撤档也由片方拍板@#%%。即便因爽约出现纠纷#*#@，也视发行方等合同约定情况而定%*。在商言商无可厚非@**@，但这并不意味着相关方就能任性而为%%%@#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@@@*。且不说于观众而言**%@*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味###，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%%*@%。日后重映也更像是炒冷饭%@#，大家很容易审美疲劳%*@#。更重要的是@%#%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#%%，可对于自身品质不过硬者@%，时间也很难换来空间%##。纵观这些年临时跑路的电影@###@，除了极少数“以退为进”*#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@#@。更何况“无理由退货”的多了#@%*，良性竞争的电影生态也会受影响*#%@。

　　“打铁还需自身硬”*%。固然#*@%，一部电影的成功#%%**，离不开档期选择、宣发营销等因素%@#*%，但决定胜负的核心要素还是作品本身%#。如今%@%@，伴随电影产业的发展%@%@@，观众已不是影视领域的“外行”%#，或深或浅**@，都对影视作品有自己的理解与判断#*%%#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*%，很难再吸引眼球@@。想要打动人心、撬动口碑@%@，需要拼创作、拼诚意@@，在内容品质上下功夫#*。今年以来#%%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节##*%*，引发大家情感上的共鸣#*。

　　观众是识货的%**%，好作品是有市场的@#*@。对于中国电影来说%@，除了不断规范产业生态与档期秩序#@，为优质影片搭建舞台、拓展空间@%#%，更需要创作者们拿出真心匠心***#，打造更多精品力作*#。（北京日报）