“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#@，电影市场迎来观影小高潮@%*。一片火热中**，也有电影表现不尽如人意%#%，甚至临时宣布撤档%@%@，被不少网友吐槽*#。

　　电影撤档并不新鲜@*#%，简单说就是以时间换空间%#。对于一部影片来说#*#%，口碑发酵的时间窗口就那么几天*#@%@。为了寻求更好的宣发效果*##，很多电影都会选择变更上映日期@#@*，以获取更大关注*#*@%。这两年%*@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%@#。不过*%#*#，相较于过去的“未映先撤”#@*%%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*%%。比如今年春节档%#，先后有四部片子经过厮杀临时退出@*@*，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@%@#@，管用吗？说撤档就撤档*@@，合理吗？

　　从行业规则看@*##，影片上映属于市场行为@##*@，上映后撤档也由片方拍板@#%。即便因爽约出现纠纷@#，也视发行方等合同约定情况而定*%#。在商言商无可厚非%#，但这并不意味着相关方就能任性而为@#*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@@%@%。且不说于观众而言@%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味##，无形之中也会降低大家的期待值与信任感##*。日后重映也更像是炒冷饭**，大家很容易审美疲劳%*。更重要的是*%#*，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%#，可对于自身品质不过硬者@%*，时间也很难换来空间%##。纵观这些年临时跑路的电影@%@，除了极少数“以退为进”@@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运***%。更何况“无理由退货”的多了#@@，良性竞争的电影生态也会受影响***@。

　　“打铁还需自身硬”%%#%@。固然%%@#*，一部电影的成功%**，离不开档期选择、宣发营销等因素#*@#，但决定胜负的核心要素还是作品本身@#*%#。如今*#@*，伴随电影产业的发展**，观众已不是影视领域的“外行”*%#%%，或深或浅#*@%，都对影视作品有自己的理解与判断#%#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星##@@，很难再吸引眼球#*@%。想要打动人心、撬动口碑#*@@%，需要拼创作、拼诚意@%@，在内容品质上下功夫#@%*@。今年以来@%*@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@%**@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@*#%%，引发大家情感上的共鸣*@#*%。

　　观众是识货的#*，好作品是有市场的**%#*。对于中国电影来说%@#，除了不断规范产业生态与档期秩序@@**%，为优质影片搭建舞台、拓展空间*#%，更需要创作者们拿出真心匠心@@*@%，打造更多精品力作*%#@。（北京日报）