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【文化评析】
去年@@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*@，各种“背序”短视频广为传播@*@%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万%#*#。今年“五一”假期***@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*@@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%，对游客来说%@#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@#@@。毫无疑问%%*，这是双赢%*。
事实上*%*，这类“背诵经典免门票”的做法%%*#，在全国多地的景区都有出现%@%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##%，引来不少游客前来挑战%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%*#*，这本质上是景区打出的“文化牌”@*%%。一方面*@#，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点@%#，提高了话题度和关注度；另一方面#@@@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%@%@，丰富了人们对景区的体验维度@#@，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中@@%*，更可能产生学习的热情%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”##*@，并且效果反馈还不错%%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@#%%。
近年来##**@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%*@。比如#*@@，有的地方流行修建古镇%#%%，有的地方争抢名人“故居”%#@。从效果看@#，一些地方似乎投入不低@##*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%@。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##*%*，而不是“想当然”%##*。“背诵经典免门票”#%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@#，也没有吸引眼球的“大手笔”*%#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*%@，让游客能够参与其中*#@%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#，又能获得实质性的激励%%，自然受欢迎%@##*。
当然**，文化与旅游的融合#@%，应该打开思路%%%*%。其实##**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@#*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@*%，如果生硬地跟风、附和#@##，反而可能适得其反@@*。但是#@#%*，这种小创意受到的欢迎@%*@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%#@*。事实上@*#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%，积极利用现代元素和技术#@*@@，给游客创造新的游览体验@##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#%，与古人对话*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动#%*#，或遨游太空*****，领略宇宙的壮丽与神秘##%。
此外@*@#，“背诵经典免门票”的成功%**，也提醒我们**@**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@%@@。往往只需要一点点的创新和契机*#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%@#*。从这个意义上说#@#*@，大众对这类活动的参与热情%%*@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%。积极挖掘这方面的潜力*#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌�***。得教迤缆墼�)
