【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:14:12 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*，各种“背序”短视频广为传播*##，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%#，助力全年景区游客数量突破400万@%*@。今年“五一”假期%%%*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%**@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%#%*，对游客来说#@%##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*@。毫无疑问***，这是双赢*##@@。

　　事实上@%@#，这类“背诵经典免门票”的做法%***#，在全国多地的景区都有出现%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@***，引来不少游客前来挑战#%@%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#@@，这本质上是景区打出的“文化牌”#%@。一方面%%*%#，这是一种新的文旅营销手段@%*#，增加了景区的卖点##@%，提高了话题度和关注度；另一方面##@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验###，丰富了人们对景区的体验维度*#*，也增加了对景区文化的感受力%#%*。特别是很多未成年人加入其中@#，更可能产生学习的热情**#%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#，并且效果反馈还不错*%**，证明这一模式的确值得推广借鉴#**%。

　　近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如@%%%*，有的地方流行修建古镇*%%*@，有的地方争抢名人“故居”%%%。从效果看*@#%，一些地方似乎投入不低#**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%。这背后反映出的一个现实问题%#@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@%%#，而不是“想当然”#*%。“背诵经典免门票”*@@@，虽然看起来只是一种创意上的突破##，也没有吸引眼球的“大手笔”#%##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@，让游客能够参与其中@%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##，又能获得实质性的激励#@，自然受欢迎*%。

　　当然@##，文化与旅游的融合###%，应该打开思路*@。其实**%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*##@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*@*，如果生硬地跟风、附和##，反而可能适得其反%#@。但是%*#，这种小创意受到的欢迎*%%#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#%。事实上@*#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%，积极利用现代元素和技术***%，给游客创造新的游览体验#%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#，与古人对话@%@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@#，与海洋生物亲密互动%%##，或遨游太空%@#@，领略宇宙的壮丽与神秘%*%。

　　此外*#%%#，“背诵经典免门票”的成功@#*#@，也提醒我们@#%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@%。往往只需要一点点的创新和契机@*%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#@%。从这个意义上说#%@@，大众对这类活动的参与热情%#*#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%**。积极挖掘这方面的潜力*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##@@%。

　　(作者：朱昌�#@%#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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