□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花**，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*#%，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向%#%#。某平台数据显示@#%#%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@%#，跑赢全国大盘@@%，且增幅明显高于一二线城市*##。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦@%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@#，“不是大城市去不起%**，而是小县城更有性价比”#%%。随着旅游需求日趋理性*@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”@#*#%。在节假日期间@@%@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨#%#%#，火车票“一票难求”#%%@#，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城**@，价格相对比较稳定#%，不挤又不贵*#，也就容易吸引到一部分游客##@%。

　　除了具有价格优势#%*@，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势##%*。不少游客游览过的大城市、大景区多了@%*，或多或少会有审美疲劳#**%，便向往那些资源富集的小众目的地@%，寻找小城之美%@*。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@@%。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@*，推出“宠游客”措施@*，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下@#，游客越来越在意的%@，不仅有目的地有多美*#@@#，更有目的地对自己有多好@%。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向#*@，那么%@#，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方@**%。正如有关专家所说*#%，县域旅游十分考验服务和接待能力@*#@。对于一个县来讲@**@，要在保持其独特性和原真性的同时#*#*%，避免过度商业化和同质化#%@*%，还需要对当地资源进行整合和规划*%%%，提升服务水平%%#%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验%@。从以往的事例来看%%@#@，县域旅游在服务和接待方面@#*#%，搞得好容易爆红*%@，搞不好也容易“招黑”%@#*@。

　　在“县域旅游热”之下%*%#，要想赢得“泼天的富贵”%#%*，核心还在于擦亮特色#@。以“村超”发源地贵州榕江县来说*%@，它是个多民族杂居县*#@#，足球在当地已有80多年发展历史@@，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年@*#。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合#%@#*，进行融合式创新#*，打造出“村超”品牌%*#@@，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”*@#。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明#@，特色是旅游业的灵魂@%%@，有特色就能“以小博大”#*@@。

　　此外@#，小县城应加强营销推广%%，多角度、全方位地提高知名度和影响力@@%，以吸引更多游客%**。要承认@@@*，社交媒体平台和自媒体的兴盛%*，推动了县域等小众旅游目的地的传播@%。不过@**#@，无论是传统媒体还是自媒体%%*%，营销宣传一定要理性和货真价实@%，有一说一、有二说二%##，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%@***，甚至“假到离谱”#@@*，既是对游客的欺骗#*，侵犯游客知情权##@**，也是折损自身形象#*#。诚信宣传%%，才可能从“网红”到“长红”*%*，让“流量”变“留量”%@。（羊城晚报）