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【文化评析】
去年@**#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*@**，各种“背序”短视频广为传播@%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%%#，助力全年景区游客数量突破400万**@#*。今年“五一”假期*###，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*@@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%%#，对游客来说*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%*@。毫无疑问##%*，这是双赢@*#。
事实上##**，这类“背诵经典免门票”的做法*#@，在全国多地的景区都有出现*%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动###%%，引来不少游客前来挑战**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%，这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面###%，这是一种新的文旅营销手段#%%，增加了景区的卖点#%@，提高了话题度和关注度；另一方面@#*@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%##@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*，丰富了人们对景区的体验维度*@***，也增加了对景区文化的感受力*@@**。特别是很多未成年人加入其中%#%#*，更可能产生学习的热情%%*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#@#@，并且效果反馈还不错%#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*%%@。
近年来*##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#@。比如%#*，有的地方流行修建古镇@%%*，有的地方争抢名人“故居”@%#。从效果看#@%%，一些地方似乎投入不低@@#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*@@。这背后反映出的一个现实问题*%%@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@@*，而不是“想当然”*@%#。“背诵经典免门票”@#，虽然看起来只是一种创意上的突破@##，也没有吸引眼球的“大手笔”@%%%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@@%@，让游客能够参与其中%#@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%@，又能获得实质性的激励%@，自然受欢迎#@%#@。
当然@#%，文化与旅游的融合*###，应该打开思路#**##。其实@*#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*#，如果生硬地跟风、附和####，反而可能适得其反%*%*。但是%%*##，这种小创意受到的欢迎#*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#@%%。事实上*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术*@@%，给游客创造新的游览体验#%@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@#，与古人对话@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@#，与海洋生物亲密互动*###，或遨游太空%@**，领略宇宙的壮丽与神秘%@%@。
此外#%%%#，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说@*##，大众对这类活动的参与热情@%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##。
(作者：朱昌緻#@@@。得教迤缆墼�)
