【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:00:52 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

习近平出席武契奇总统饯行话别

　　【文化评析】

　　去年#*@##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*@@，各种“背序”短视频广为传播#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气##，助力全年景区游客数量突破400万###%*。今年“五一”假期@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%%#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#@*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#，对游客来说#*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@%#。毫无疑问@%##%，这是双赢*@*。

　　事实上@***，这类“背诵经典免门票”的做法***#，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#%#，引来不少游客前来挑战*@@*%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*#，这本质上是景区打出的“文化牌”##@%。一方面#**%，这是一种新的文旅营销手段%##*，增加了景区的卖点#%@%，提高了话题度和关注度；另一方面*%#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@#@，丰富了人们对景区的体验维度@**#，也增加了对景区文化的感受力@%@。特别是很多未成年人加入其中*@，更可能产生学习的热情#***。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@@*，并且效果反馈还不错##%@@，证明这一模式的确值得推广借鉴%%@#。

　　近年来#%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@@。比如#*，有的地方流行修建古镇*###*，有的地方争抢名人“故居”*#*@*。从效果看*@，一些地方似乎投入不低#@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%#%#。这背后反映出的一个现实问题@*#**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@##@，而不是“想当然”%%@*。“背诵经典免门票”%@#，虽然看起来只是一种创意上的突破*#%@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##**，让游客能够参与其中#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@**，又能获得实质性的激励*#@@*，自然受欢迎@%。

　　当然#@*，文化与旅游的融合%%%，应该打开思路@@。其实#@*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*，如果生硬地跟风、附和%#，反而可能适得其反*#%*。但是@@@%，这种小创意受到的欢迎@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上@%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@%，积极利用现代元素和技术@#，给游客创造新的游览体验%#**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话%%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##，与海洋生物亲密互动@@*，或遨游太空@*%%@，领略宇宙的壮丽与神秘%@。

　　此外#%#%，“背诵经典免门票”的成功*%%##，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*##*。往往只需要一点点的创新和契机@*@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说@*@，大众对这类活动的参与热情%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*##*。积极挖掘这方面的潜力%##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@##。

　　(作者：朱昌�%@@%@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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