□ 博物馆因为所处地域和领域的不同#%#，必然有自己的特色%@*，结合特色做文章%*#，才能打好差异牌#*，差异化才有吸引力%%%%@。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上*#，既要别出心裁打造差异化特色*#，也要守正创新深耕精品化路线*%。

　　近年来*%*#，各地“文博游”热度不减@#%。有些博物馆“一票难求”@@**，有些却是门可罗雀%#%#。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆%%@%#，知名度、资源量确有不同*@#，如何找准特色优势##@**，实现差异化发展%@#*，值得深思@@%*。

　　随着文化消费水平提升%%@#%，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求#@@**，延伸至文化体验、探新研学等更高层面%*@@*。为满足市场需求@*%*，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务#@#。总体来看*#，效果不错**@%*，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量%@*，也暴露出一些问题%%。

　　比如*@@%#，有的博物馆打着研学旗号*#*，高价销售过度娱乐化的体验项目*##*，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系@*@@@，依赖过度营销打造“网红馆设”*%@%#，却没有与之匹配的展品水平和运营能力*#*#，令游客失望@@。这些问题不仅造成资源浪费@@%，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展*%@##。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同@%，必然有自己的特色*##，结合特色做文章%#@#，才能打好差异牌%##，差异化才有吸引力*%%#。比如@@，中国现代文学馆始终坚守文学本色@##，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时#@%%%，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》#%，让更多人走进文学馆、走入文学*#，去年线下游客总数突破10万人次*@*。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆%%#，也是亲子相约共同学习的校外课堂#@*，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措%*，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来%#@，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来%*#，兼顾了文化价值与经济收益@#@**。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆%#*，各地中小型博物馆更要彰显特色@@#，找准发展潜力的释放点%%*#@。比如@@*，云南省腾冲市新庄村的田野旁*@**，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体@%#*@，村内造纸户与博物馆形成交互体验@%##，在还原古老的非遗造纸技艺的同时%**#，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验%@%*。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园#@%#，在布展能力与服务水平不断提升的基础上**%，既要别出心裁打造差异化特色%*@@，也要守正创新深耕精品化路线*#*@%，只有平衡好社会效益和经济效益*@#，才能不辜负大众对博物馆的期待*@#*，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系%##*#。(覃皓 经济日报)