□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*%#*，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景#%#@*，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%@%#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@*%*。某平台数据显示%@*，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%##@#，跑赢全国大盘#@%，且增幅明显高于一二线城市*%%。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*@##。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语##@#，“不是大城市去不起@@@@*，而是小县城更有性价比”#*。随着旅游需求日趋理性#%%，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#@。在节假日期间@%##@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨*%%##，火车票“一票难求”##%#，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城**##，价格相对比较稳定%@%#%，不挤又不贵**#@@，也就容易吸引到一部分游客%%%%。

　　除了具有价格优势#%@，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@%*%*。不少游客游览过的大城市、大景区多了@%***，或多或少会有审美疲劳##，便向往那些资源富集的小众目的地#@*@，寻找小城之美##%*%。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@#@#@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@##@#，推出“宠游客”措施*##，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下%@#%@，游客越来越在意的%%*@*，不仅有目的地有多美##*，更有目的地对自己有多好%*@#。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向*%%**，那么#%@，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方@%。正如有关专家所说%@%，县域旅游十分考验服务和接待能力#**#@。对于一个县来讲%%@，要在保持其独特性和原真性的同时#%，避免过度商业化和同质化@%@#，还需要对当地资源进行整合和规划%@#@，提升服务水平**###，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@#。从以往的事例来看@*##，县域旅游在服务和接待方面*%%，搞得好容易爆红@%@*@，搞不好也容易“招黑”#@*%。

　　在“县域旅游热”之下@@@**，要想赢得“泼天的富贵”#*，核心还在于擦亮特色*@%。以“村超”发源地贵州榕江县来说#@%%#，它是个多民族杂居县#%*，足球在当地已有80多年发展历史%#@##，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%***@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合%@%@%，进行融合式创新%*@#*，打造出“村超”品牌@%%@，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”*@#@。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@@@*@，特色是旅游业的灵魂%%@*#，有特色就能“以小博大”*%#。

　　此外@@*，小县城应加强营销推广@%*，多角度、全方位地提高知名度和影响力%%#，以吸引更多游客%#*。要承认*@，社交媒体平台和自媒体的兴盛#%*，推动了县域等小众旅游目的地的传播%#*%@。不过@%@，无论是传统媒体还是自媒体@@#，营销宣传一定要理性和货真价实%%%%*，有一说一、有二说二#**，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板#@，甚至“假到离谱”*%，既是对游客的欺骗*%@@%，侵犯游客知情权@@%%#，也是折损自身形象%#@#@。诚信宣传@@%@*，才可能从“网红”到“长红”%#*@@，让“流量”变“留量”@*#*#。（羊城晚报）