5月6日%%*%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#@。处罚事由显示*@%@*，该公司在自设网站发布的宣传图文#@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*#@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@%，涉嫌违反广告法有关规定#*#*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@*，椰树集团多次因低俗广告*@@*%，被执法部门行政处罚@*@**。据公开报道显示%@，2019年@#%#@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@@###，被质疑低俗@@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@#*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#%，被质疑为“现代卖身契”@@，椰树为其“对招聘信息审核不严@*@，用词不当”致歉；2021年@*@#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@@@，但其认为这些事件提高了自身的关注度%@@*%。2022年椰树发布文件认为%%%#，上述事件应对决策成功@#%@，合计引起5亿多人次的关注*#。2023年%**@@，椰树推出猛男靓女直播%*#，迎来泼天流量###。据报道*@*，2023年前11个月@#@%*，椰树登录热搜14次%##@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩***#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%@%%%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%#，同比增长15.39%%*#@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@#@@，椰树的广告审美属于直白告知型@*@@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#*##，同时用配色来增强产品信息的传达@*。事实上@*@，这正是椰树集团的一贯风格@%@，低俗营销#@@%，多次踩线@%#@#，屡次被罚*%##，仍不悔改%@%，也因此被称为营销界的“泥石流”%@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%*#，椰树集团还能从中获利@@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*@*%，专家表示%*，在市场竞争越来越激烈的背景下%*，品牌应该回归产品#%，推进多元化和创新研发%#%，而不是以“出位”的方式博眼球%%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#@。显然**，这是必然的#%。广告法明确规定%%@，广告应当真实、合法@%，以健康的表现形式表达广告内容#*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@*@#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形##%*。

　　此次椰树集团因违反广告法%##*，被执法部门行政处罚@%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%%@%#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*#*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%@，对整个广告行业也是一种不良示范%%*#。而对消费者尤其是青少年消费者来说@%#*，长期的低俗广告灌输#%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#***，极易挑动和冒犯受众情感@@@*。诚如有网友所说*@@%，椰子汁好喝%%%，但广告画风真的太难入目了#*%%。

　　靠擦边广告能带来热度#**%，但赢不来美誉度**%。广告宣传的不仅是产品@*，更是在传达企业的文化价值观*%@。只要眼球不讲责任%%**，即使短期流量爆棚%@@，最终也会引发消费者反感%#*#，进而毁掉自己品牌的影响力#%**@。把低俗广告当做盈利法宝*#*%%，无异于饮鸩止渴@%%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@**#。椰树椰汁的确是好饮料%#，守住品质#*#%*，别让低俗营销砸了品牌%#%。

　　付彪

　　(扬子晚报)