5月6日#*@%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%%*@#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*%%@。处罚事由显示#%#，该公司在自设网站发布的宣传图文##@#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@%，涉嫌违反广告法有关规定%@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@#@%@，椰树集团多次因低俗广告%***，被执法部门行政处罚%##。据公开报道显示%@@*，2019年%#**#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@#，被质疑低俗@#**%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#%*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%%*#，被质疑为“现代卖身契”%#%，椰树为其“对招聘信息审核不严@*，用词不当”致歉；2021年%#*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*@*%，但其认为这些事件提高了自身的关注度@*#@*。2022年椰树发布文件认为#%#*，上述事件应对决策成功##**%，合计引起5亿多人次的关注%@#*。2023年*%@，椰树推出猛男靓女直播*@@@，迎来泼天流量*@#。据报道@#，2023年前11个月#%*##，椰树登录热搜14次*#%**，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*##@%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%#*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#*%，同比增长15.39%%%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#@*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#@*#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示**%**，椰树的广告审美属于直白告知型%%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*%*#，同时用配色来增强产品信息的传达#@。事实上%#@%@，这正是椰树集团的一贯风格**#*%，低俗营销%@%@，多次踩线@**#，屡次被罚*@*%，仍不悔改#@*，也因此被称为营销界的“泥石流”%@@@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@%，椰树集团还能从中获利*%#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#%*，专家表示%#，在市场竞争越来越激烈的背景下###**，品牌应该回归产品##*#@，推进多元化和创新研发%##，而不是以“出位”的方式博眼球*%%@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*@%#。显然##，这是必然的*@*。广告法明确规定#@*@@，广告应当真实、合法%*#，以健康的表现形式表达广告内容@%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%*@#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形***@。

　　此次椰树集团因违反广告法#*%，被执法部门行政处罚%*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@#*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*#，对整个广告行业也是一种不良示范%*@。而对消费者尤其是青少年消费者来说#%，长期的低俗广告灌输@*%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告**，极易挑动和冒犯受众情感@#。诚如有网友所说##，椰子汁好喝#@@#，但广告画风真的太难入目了@%#。

　　靠擦边广告能带来热度%##%，但赢不来美誉度@@##*。广告宣传的不仅是产品#%，更是在传达企业的文化价值观@#@@@。只要眼球不讲责任@*%%@，即使短期流量爆棚#*@*，最终也会引发消费者反感%#@%，进而毁掉自己品牌的影响力#@%。把低俗广告当做盈利法宝##*@*，无异于饮鸩止渴@@*@@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@@@。椰树椰汁的确是好饮料@%%，守住品质#%*，别让低俗营销砸了品牌%%%%。

　　付彪

　　(扬子晚报)