5月6日#@*@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗####，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#@#%。处罚事由显示#*，该公司在自设网站发布的宣传图文%%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*%%@#，涉嫌违反广告法有关规定@%@*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@*%*，椰树集团多次因低俗广告%#%@，被执法部门行政处罚*@#*。据公开报道显示*@#@，2019年**@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*#，被质疑低俗%%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*##*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*@#，被质疑为“现代卖身契”@@#*#，椰树为其“对招聘信息审核不严@%，用词不当”致歉；2021年*%**，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度@%。2022年椰树发布文件认为*%%*@，上述事件应对决策成功#*@#%，合计引起5亿多人次的关注**。2023年%%，椰树推出猛男靓女直播@#*@，迎来泼天流量**@。据报道@#，2023年前11个月#*@，椰树登录热搜14次@*@#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩**%%*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#*#%@，同比增长15.39%*##*#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头***#*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@***@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#%%%#，椰树的广告审美属于直白告知型*#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@，同时用配色来增强产品信息的传达##。事实上%%#*，这正是椰树集团的一贯风格%%##，低俗营销@@*@%，多次踩线@#%#，屡次被罚*@，仍不悔改%**#%，也因此被称为营销界的“泥石流”#*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*#，椰树集团还能从中获利*#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%*#，专家表示@%#**，在市场竞争越来越激烈的背景下#%#，品牌应该回归产品*##，推进多元化和创新研发%%##*，而不是以“出位”的方式博眼球%#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@#@。显然@#%%*，这是必然的*#@#*。广告法明确规定##*%，广告应当真实、合法*##，以健康的表现形式表达广告内容%*%**，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求##，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%%%。

　　此次椰树集团因违反广告法##%@，被执法部门行政处罚@*%%%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*@%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎##，对整个广告行业也是一种不良示范@@*##。而对消费者尤其是青少年消费者来说**#，长期的低俗广告灌输#%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*#%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%*，极易挑动和冒犯受众情感%@%*。诚如有网友所说%@*%，椰子汁好喝*****，但广告画风真的太难入目了#***@。

　　靠擦边广告能带来热度@@*，但赢不来美誉度%#@%#。广告宣传的不仅是产品@%*@，更是在传达企业的文化价值观@*。只要眼球不讲责任%##，即使短期流量爆棚@%，最终也会引发消费者反感#%，进而毁掉自己品牌的影响力#*@。把低俗广告当做盈利法宝#@#*，无异于饮鸩止渴*%#*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*%**%。椰树椰汁的确是好饮料%@@@，守住品质@@@，别让低俗营销砸了品牌#@@*。

　　付彪

　　(扬子晚报)