过去两三年间#@*@%，考古文博类讲解、文物“显眼包”、小众博物馆等内容在短视频平台上持续受到欢迎#%。这一席卷全网的线上文化时尚行动#@@，带动了博物馆线下打卡热%@%，“为博物馆奔赴一座城”已经成为年轻人新的出游方式@*%@，诸多文博机构也成为少年儿童研学旅行的重要目的地%#*@@。地方博物馆一票难求的状况%%%@，从文博人想都不敢想的“梦境”@@%，变为了当下人声鼎沸、车水马龙的现实%*#。

　　短视频真实展现了文化博物馆的审美价值和文化底蕴@#，而推荐算法则精准地将这些短视频内容分发给潜在观众@@#*，帮助博物馆更高效地吸引消费者*###*，越来越多的人开始关注、了解并喜爱这些博物馆@#*%，让传统文化的魅力得以广泛传播%*#。

　　短视频让更多人看见博物馆

　　短视频作为一种新兴的媒体形式*%*，具有传播速度快、内容丰富多样、互动性强等特点%@**，为小众博物馆的宣传提供了更广阔的渠道和平台%%%#。通过制作高质量的短视频内容@@*#，博物馆可以将展览、文物、历史故事等以更直观、生动的方式呈现给观众#%@##，提高观众的参与感和体验感%@#。同时@@*#*，短视频的分享和转发功能还能够进一步扩大博物馆宣传的影响力@%##@，吸引更多观众前来参观%*。

　　短视频有效拉近博物馆和用户的距离#*，让用户从了解到感兴趣#@#，进一步参与传播%@。2023年%%#@*，一尊沉思罗汉因“无语菩萨”表情包而走红*@%%，相关视频播放量超2.1亿次@@*，带动中国陶瓷博物馆打卡数同比增长360%；云冈石窟“与大佛击掌”借位合影式打卡视频播放量达6000万；山西太原晋祠博物馆打卡量增长377%@@#*@。

　　算法助力冷门博物馆变成热门打卡点

　　算法助力小众“冷门”博物馆摇身变为“热门”打卡地*@***。诸多隐匿于山水之间、广袤城乡之内的大小博物馆@#%*，凭借精准的算法推送%%#%，得以进入大众视野#####。以中山国王陵陈列馆为例@@#*%，其位于河北平山县三汲乡%%*，此地偏远且寂寂无闻@#%@*，该陈列馆本应默默充当文物的“守陵者”%*%%。然而#%，算法扭转了这一局面%@%*。在馆长黄子爵的引领下##@，全馆运营多个抖音账号%*%，积累了三百多万粉丝%%**，并迅速将其转化为线下流量%%%#*。2023年%*%*@，该馆自主研发的文创产品在抖音创下超2000万元的营收%@*#@，这让馆长黄子爵颇感欣喜：没有算法平台*@*，谁会知道平山县三汲乡呢？

　　在推荐算法的精准助力下@#%，那些曾散落于乡野的传统文化正在悄然复兴##%@%。这些博物馆把在地的文化汇聚起来*##%，形成物态的存在@@%，于瞬息万变的数字时代中%#@，昭示着一种足以树碑立传、比肩世界的中华传统@*#*#，并融入于中华民族现代文明中#%*。

　　推荐算法让原本小众的文博内容“破圈”*@#，从而传播给更多用户###**。短视频平台通过对文化博物馆等内容的引导和主持话题活动@#%@%，提升文博内容的热度*%@，为博物馆开辟了充满生命力的传播窗口和销售渠道@@#%@。根据2024年抖音发布的《抖音博物馆生态数据报告》#%@，过去一年%*%@@，博物馆“#结束语”相关视频播放量超过1000万次*%。在算法的精准推送下@%#，一段简单的文字*%@@%，亦能引发如“海啸”般的关注#@*@%。如果没有算法助力*@**，这些精心策划的结语可能会淹没在浩如烟海的信息洪流之中*@#。

　　博物馆文创产品通过算法的精准推广##%#，成功在市场中脱颖而出@%#，形成了一道引人入胜的人文经济新风景线@*%*@。譬如仅2023年抖音文创年货节期间@*，甘肃省博物馆的“东方密语创意礼品”线上商店就售出4.7万单文创产品#%*，实现了对文物保护的反哺@@*。

　　短视频与推荐算法的结合为小众博物馆开辟了一条“小而美”的独立赛道*@%@。这一模式不仅精准触达目标受众%%*#，提升了博物馆的知名度#%，还为它们带来了可观的营收*#@%#，实现了文化价值与经济价值的双赢%##。

　　算法连接起文化与生活

　　毕业于浙江大学的考古学博士“水星”、毕业于北京大学考古专业的“古猫”、毕业于爱尔兰都柏林大学普适传感器专业的工科双硕士“饭饭”、就读于浙江师范大学古文字专业的研究生“李右溪”……这些走红的视频创作者不仅是技术的运用者@%#%*，更是文化的传承者与生活的热情分享者*@。他们所传播与普及的%%@，也是曾经活泼的古人及其文化生活*%@@@。

　　算法作为连接工具#@##，巧妙地将现代人的文化生活与古人的智慧、情感融为一体#**@，形成了一种独特的化合效应#@@*@，再造一个属于新时代的文化生活*#。在这个智能时代%##%%，原本各自独立的个体和文化点#%#，通过推荐算法得以相互连接、交融@*#，共同构建了一个丰富多彩、充满活力的文化生态*@@@。

　　上海组织的“家门口的博物馆”项目已有两年#@%*，其“大博物馆计划”也正在实施*%#*%。算法推动了博物学传统近在咫尺的复兴@@@%*，让我们对这个“博有万物”的世界保持无限好奇*%*@*，激发敬畏与爱意*#。

　　(林玮%*，浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长、哲学学院教授、博士生导师)