【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:10:45 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

【东西问·中外对话】联合国环境问题专家：中国为应对气候变化付出诸多努力外界应加深了解

　　【文化评析】

　　去年**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@@*，各种“背序”短视频广为传播@%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@，助力全年景区游客数量突破400万#@##。今年“五一”假期@*%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@**#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%#@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@*#，对游客来说%*#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#@。毫无疑问***，这是双赢%@#*#。

　　事实上@@#，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现*@%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@，引来不少游客前来挑战**。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%###@，这本质上是景区打出的“文化牌”*%@%*。一方面@*@，这是一种新的文旅营销手段#%@%#，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面@%%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票***@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@*%*，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中*##%，更可能产生学习的热情@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%*%@，并且效果反馈还不错#*@%，证明这一模式的确值得推广借鉴%@%@。

　　近年来*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%@。比如@*，有的地方流行修建古镇%*%@，有的地方争抢名人“故居”#@*。从效果看%@@，一些地方似乎投入不低@#*%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@%%%。这背后反映出的一个现实问题**@%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#，而不是“想当然”@*%#@。“背诵经典免门票”@**，虽然看起来只是一种创意上的突破*@，也没有吸引眼球的“大手笔”%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#@%，让游客能够参与其中*@#@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%%，又能获得实质性的激励@@*@@，自然受欢迎@%。

　　当然#%%#@，文化与旅游的融合@##%#，应该打开思路#*#。其实@@@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@*，如果生硬地跟风、附和*%*%，反而可能适得其反%@。但是#@*，这种小创意受到的欢迎@*@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#*%*。事实上**@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%##，积极利用现代元素和技术%%@*，给游客创造新的游览体验@@@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中##@，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%%，与海洋生物亲密互动%**#，或遨游太空@**%，领略宇宙的壮丽与神秘@*%#。

　　此外##%**，“背诵经典免门票”的成功%*，也提醒我们@@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*@。往往只需要一点点的创新和契机%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##**。从这个意义上说*##@，大众对这类活动的参与热情%*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@**。

　　(作者：朱昌緻%*@@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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