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【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%，各种“背序”短视频广为传播#%#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*@*，助力全年景区游客数量突破400万*#。今年“五一”假期#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@@@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**@，对游客来说**#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%*%@。毫无疑问#%，这是双赢*%@#。
事实上%@*，这类“背诵经典免门票”的做法#@**，在全国多地的景区都有出现%##%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@@%@，引来不少游客前来挑战*%%*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%**，这本质上是景区打出的“文化牌”#%。一方面#**，这是一种新的文旅营销手段*#，增加了景区的卖点@*@*，提高了话题度和关注度；另一方面**@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票****，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@%，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中%%@%#，更可能产生学习的热情*@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%**#，并且效果反馈还不错%*#，证明这一模式的确值得推广借鉴##@##。
近年来@*#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#*@。比如%%#，有的地方流行修建古镇@*@，有的地方争抢名人“故居”@@**%。从效果看@@*#，一些地方似乎投入不低@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#。这背后反映出的一个现实问题*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%%@，而不是“想当然”*%%%。“背诵经典免门票”@*，虽然看起来只是一种创意上的突破%*%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#@*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*#，让游客能够参与其中#**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*@#%，又能获得实质性的激励@*@@，自然受欢迎*%***。
当然%*#@，文化与旅游的融合#@%@，应该打开思路#@#@#。其实*#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**@，如果生硬地跟风、附和*%@，反而可能适得其反***。但是#%%*%，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上*#@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#，积极利用现代元素和技术@@，给游客创造新的游览体验%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%**#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话#@#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@@*，与海洋生物亲密互动@#@%，或遨游太空@#@#，领略宇宙的壮丽与神秘#%**。
此外*@%##，“背诵经典免门票”的成功@*%@，也提醒我们%#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*。往往只需要一点点的创新和契机#*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%。从这个意义上说@#*%，大众对这类活动的参与热情*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*%。积极挖掘这方面的潜力*@##*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@#%。
(作者：朱昌�#*%#。得教迤缆墼�)
