千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:53:38 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

民族文化打动年轻人现场听民族音乐成新风尚

　　阴雨天@*#*#，漫步在乡村的小路上*#%*#，雨水滴答着落在草丛和树叶上%%，格外悦耳@@。雨中的千年古镇隆都###@*，静谧祥和%#@@#，别有一番韵味@*@**。

　　近日*@@#%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%%*##，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘###，重新串联起来#*，高频亮相“火出圈”@#@，吸引了无数人的眼球#%*%#。

　　数据是检验人气的直接标准@*%%@，仅2024年春节期间#*，隆都镇接待游客就超45万人次%%#。

　　值得思考的是@@*%#，作为全省典型镇#%%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时*%，如何催生美丽经济#@@#*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%%。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴#@，产业振兴是关键#@。中央农村工作会议指出**，精准务实培育乡村产业#@%#*，完善联农带农机制@#，实施农民增收促进行动#*%@%。推动乡村文旅融合*@%#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#*#*%。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味@*@。无论怎样创新乡村旅游发展模式#%*，如何设计乡村旅游体验项目*@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%*%#。根深方能叶茂#%*，保持独特的乡土气息*%@%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%**@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁###@，这是乡村旅游的魅力所在*%**@，也是隆都正在探索的路径#%@%。

　　“现在古墟人气不减反增@@##%，商贩都表示生意火爆*%@%#，赶集的游客络绎不绝%#%@#。”说起隆都的人气*%%**，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*#*，可谓是引流大户*%#。此前**##%，乘着乡村振兴东风*@%#，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%**@@。经保育活化后@#%**，这一千年古墟焕然一新@**，重现昔日风采*%。去年10月@##*，古墟集市再次进行改造提升#%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%@%#%。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉**#%@。”“200个糯米糍%*，我20分钟就卖完了##*#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@*@**，一个上午营业额大概有2500多块钱@%。”……每到墟日%#@%%，隆都店市古墟人声鼎沸#%@%@。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*@#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%#%。记者多次走访发现*%，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求**@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%@。

　　人居环境提升后#%@，乡村如同一个“美丽的花瓶”*@@#@，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@@%。

　　事实上*#**，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#*%@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%@*%@，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@*%@。

　　经过近两年的长期观察##，记者发现*%*#@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@**，还是后来“3+1+N”格局%*%@%，隆都的发展思路都精准踩在点上%@%*#。

　　“2023年##*@*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*%@%。”魏思超说%@，必须在抓好面上整体提升的同时##%，找准优势和短板所在@#，把短板变成潜力板%%@%@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@##，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%%，推动食品工业园区等一批重点项目落地*@*，全面促进各村差异化发展@@#@，进一步谋划新的经济增长点@##*，不断壮大镇域经济*%*#*。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级#@*，实质上是一个补短板的过程%%#。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*@%，体现出浓厚的问题意识*@@%@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@@%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%*@，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题##%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@#，进而推进硬件软件“双提升”*##@。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村%*@**，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%#。侨宅内%%*#，游客熙熙攘攘@@*#，穿行在古色古香的建筑群；榕树下##**，老人们三三两两%*%#，围聚在一起纳凉聊家常%##。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%**，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@%*%@，实现良性发展@##@。其中*#，和美花海生态园项目自落地运营以来*%，节假日日均客流量达1.5万人次###*，为村集体增收60万元%%#*，吸纳村民就业80人#@@%#，成为古村落保育活化的生动样本#%。

　　每逢周末*#%*，在和美花海生态园%*#@@，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#*%，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%#@。草坪外围的“小火车”载着儿童*%，沿着铁轨缓缓驶过#*，留下一路欢声笑语%%%。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美#%*，并且串联成线@*@，我们很欣喜##*。”和美花海生态园总经理陈文君说@#%，生态园开业以来*#，受到周边游客欢迎*###@，月接待游客最高达到20万人次**#**。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品**@@*，确保“四季有景%%*#，四时可玩”@@*%。

　　“工作日我们以研学游为主##，珠三角的学校也常来@*，最高峰一天接待6个学校*#。”陈文君说##，常常有学校来隆都研学游*#%%，却又得回到市区过夜@#@@@。在她看来@*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%%@%。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础#@。在新农村、美丽乡村建设@@##，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下**，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%%#，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%%%。

　　“周末我经常过来隆都@*%，这边风景不错@@#%%，就是要过夜住宿比较麻烦%###@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%*，但每次只能当天来回%%@%，感觉挺可惜%#%%#。像许女士这样的游客还有不少#%@，他们在隆都游玩意犹未�#@**#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%@%#@。

　　实际上*@*#@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%*。近期@*@，该镇召开“百千万工程”工作推进会%**@。会上提出%%*%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#@%**，进一步丰富文旅消费业态%%#，着力培育限上餐饮、住宿企业###%@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%@，不断做强做大文旅产业和服务业@@%。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展*@，呈现出明显下沉的趋势#%。无论是西安、杭州这些“网红之都”@@*@#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”##*%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@%%，陷于美食美景@@*，忠于真诚服务#*。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说**#%@，是机遇也是挑战%@%@。人手一部智能手机%@%%，随时拍照录视频@%@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%@#*#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态##%。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说%*##，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%%*。

　　面对蜂拥而至的游客*@#%，和美花海也有“幸福的烦恼”%#*。“景好美、好惬意、超出片”*%@%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*%#%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@%@%。

　　市民纪女士说*@%*，她在短视频平台刷到生态园后#@%，便满心期待地带着家人来赏花%*，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%##@%。”

　　有的村民也开始不愿意了@@***，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足*%*，当地投入更多人力指挥交通*@**，开辟临时停车�*@@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党**%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄%%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@*，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%@@*#。

　　永远都会有“下一个”##*。应该说%@，把顾客的反馈放心上、把服务做好%*@@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@%。

　　从留客上看@**@@，乡村旅游要让游客留下来#**，莫过于发展夜经济%#%，这就需要结合消费需求的多样性#@。因地制宜开发夜间消费产品和服务**#，提高过夜率和驻游时长@*%@。那么#*%*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化##，用特色吸引人、用文化涵养人#%@%。可以从乡村习俗开始@*@*#，将乡村记忆与当地表演相结合%%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@#@%，以满足游客的精神需求*%*@，从留下来到想再来#%@@%。

　　当前#@@#，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%#%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@##，并探索培育宠物经济、夜间经济@%###，激发集镇商贸的发展活力#%%。

　　此外@**，乡村文旅深度融合@*%，离不开社会各界共同参与@@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局#%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性%%*%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#@*@@，是实现乡村振兴的力量源泉#%@%#。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等*%@%@，充分激发群众的内生发展动力%*%，发挥其主动性与创造力%#*%#，确保乡村文旅发展红利惠及村民%@%@。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期#@*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@@#，除了小公园、非遗、美食之外*%#@，还有一个景点陈慈黉故居#@@%，也常常被列为“必去打卡点”*%@*#。

　　然而%%#*，打开旅游软件和社交平台%@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有#*%*%。有网友感慨@%@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@##%#，每一个房间都似曾相识*#，除了拍照外很难留下其他记忆点%#。对比于广州陈家祠@%%##，那众多的馆藏以及各类珍贵文物***%@，陈慈黉故居显得有点“空”%##。

　　当下##**#，名人故居在城市更新的时代路径中#*@**，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@%@@#。名人故居如何“活”起来*@@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@@%@#。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成##。其共有厅房506间%@@*#，布局呈典型的“驷马拖车”式##%#%。整体建筑风格中西合璧%#@，既沿用中式建筑的东西厢房布局%*##，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀*%#%。

　　走进陈慈黉故居#@@*#，亭台楼阁#@，通廊天桥***%*，萦回曲折#@%。尽管已过了百年时间@@%*，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐#@##，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*@。

　　然而*#@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间**@，惊叹于建筑之美后%%##，孩子却吵着要走*@，说“没什么可逛的了”@**#%，于是又赶往下一个景点#@%。

　　参观、体验内容不够丰富@#，这正是名人故居旅游的“通病”%@。

　　陈家祠从旅游热度看%%，已经是广州旅游的一张名片了#%%@。每次路过@@#，都可以见到排队等候进场的人流###@。陈家祠空间有限@%%，只能分批放闸@@。

　　与陈慈黉故居不同的是#@*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%@，为国家一级博物馆#@@@@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件#@*，其中国家级珍贵文物近3000件%#。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*##，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@*#。

　　同样是建筑**@%*，陈家祠的里子更充实@#%。

　　事实上#%#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#@##*。近些年每逢节假日#*#*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@#@。比如刚过去的“五一”小长假%@@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@%，为节日增添光彩%@。

　　去年中秋节*%%@%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@*##，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*%#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代*%##%。网友们感叹：“百年陈家祠*##，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”#@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候#%#*@，到底期待收获些什么？

　　踏进故居*@，以点见面*@%*#，能感受到当地的风土人情和特色文化%@#*。比如@%###，走进老舍故居%@*%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*#*%#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼*@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情#*@%。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@@，来自于那一段“红头船”的历史**@%。那段深藏着的历史兴衰#%%*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#@%*@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#*%。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@@@#。人的“故”事、“居”的气息***%，“故居”二字的意义或许就在于此@@。探访故居%*@**，往往能让人“坐上时光机”#@，一秒代入其中、穿越过去@@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@@##，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#@#@。

　　可惜的是#%%，目前陈慈黉故居中*@**%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见#*%%。其中#%#*，侨批文化展区的范围不大#@@%，虽说设置了图文、实物、音像等方式*#*，但对游客的吸引力比较有限@*%。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*#*#@，陈慈黉故居的特色是建筑**@，但真正要激活还得靠文化*#*#。于陈慈黉故居而言*%*，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@@#@。

　　令人欣喜的是%#，在汕头各级政府的推动下#*##%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#@@*，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@%%，将结合文旅、教育、康养等产业@*，修缮改造提升陈慈黉故居##，打造全国侨文化示范基地@@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%%*，打造全国研学旅行营地等@%*%@。

　　需要留意的是#%@%，要避免孤芳自赏的状态#*%##，打破以简单的陈列展示为主@#，让故居“开口说话”@#@#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事#*。通过更多具有互动性、体验性的方式#%@，与当下现实生活产生新的连接#*@，真正让故居支撑起名人之精神#@%%。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房%@*%，在经历多次还原修缮后#@%%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放#%%%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%*@%，来一场穿越时空的对话%*#@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%##。

【编辑:邵婉云】


　　

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