5月6日@*%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@**。处罚事由显示*@，该公司在自设网站发布的宣传图文*%*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#*#*%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%%*@，涉嫌违反广告法有关规定%#%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*%*，椰树集团多次因低俗广告#**%*，被执法部门行政处罚%#%%。据公开报道显示%%*，2019年*%**@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*#*@，被质疑低俗%#@@*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*@*%#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法**，被质疑为“现代卖身契”%*@，椰树为其“对招聘信息审核不严%*%##，用词不当”致歉；2021年%@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@*@，但其认为这些事件提高了自身的关注度@#*@。2022年椰树发布文件认为@##*，上述事件应对决策成功@%#@，合计引起5亿多人次的关注%%##@。2023年%*，椰树推出猛男靓女直播@@，迎来泼天流量**。据报道*%%@，2023年前11个月%@，椰树登录热搜14次#%*@#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%*#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#*@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%##，同比增长15.39%@*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*%*@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%%@%%，椰树的广告审美属于直白告知型%*@@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者**%，同时用配色来增强产品信息的传达#@#。事实上@%##，这正是椰树集团的一贯风格##@，低俗营销%##，多次踩线@#%*，屡次被罚%%@*%，仍不悔改%#，也因此被称为营销界的“泥石流”*##。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*@@#*，椰树集团还能从中获利*%##*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*#*%，专家表示#%@，在市场竞争越来越激烈的背景下%#，品牌应该回归产品#*，推进多元化和创新研发##，而不是以“出位”的方式博眼球#*@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%%@%。显然%%，这是必然的%@。广告法明确规定#*@，广告应当真实、合法%#*%*，以健康的表现形式表达广告内容##，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#%*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@。

　　此次椰树集团因违反广告法#%%*#，被执法部门行政处罚@#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%*%@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%@*@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@*%#，对整个广告行业也是一种不良示范#%。而对消费者尤其是青少年消费者来说@##%*，长期的低俗广告灌输#*###，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*%#%，极易挑动和冒犯受众情感#@。诚如有网友所说@%*@，椰子汁好喝@#*@@，但广告画风真的太难入目了%*。

　　靠擦边广告能带来热度%%@*，但赢不来美誉度*%#。广告宣传的不仅是产品*@*##，更是在传达企业的文化价值观*#@#*。只要眼球不讲责任#*@@@，即使短期流量爆棚@***，最终也会引发消费者反感%%@*，进而毁掉自己品牌的影响力%%##。把低俗广告当做盈利法宝%@@，无异于饮鸩止渴%%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%@。椰树椰汁的确是好饮料**#%*，守住品质%#*@@，别让低俗营销砸了品牌*@#*。

　　付彪

　　(扬子晚报)