5月6日%%##，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%*@#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@**。处罚事由显示*##%@，该公司在自设网站发布的宣传图文*#**@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*%@%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%@#，涉嫌违反广告法有关规定#%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*#%，椰树集团多次因低俗广告#@，被执法部门行政处罚@##*%。据公开报道显示%%%%*，2019年@%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%@*，被质疑低俗%@@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#%%@@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*#@，被质疑为“现代卖身契”%#@*，椰树为其“对招聘信息审核不严#%*@#，用词不当”致歉；2021年##*@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@#，但其认为这些事件提高了自身的关注度#@#*。2022年椰树发布文件认为%#%，上述事件应对决策成功%@*%，合计引起5亿多人次的关注%%%*。2023年@@##%，椰树推出猛男靓女直播#*@*%，迎来泼天流量@*##%。据报道#@@@*，2023年前11个月*@@@，椰树登录热搜14次%%##%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%*@#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@*，同比增长15.39%@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@#*%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#@，椰树的广告审美属于直白告知型%@@*%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%#，同时用配色来增强产品信息的传达%%*@。事实上*@**，这正是椰树集团的一贯风格@*%，低俗营销@%##，多次踩线###%，屡次被罚##*，仍不悔改@*，也因此被称为营销界的“泥石流”##。经过一番“引起风波－应对风波”的操作**#@@，椰树集团还能从中获利@#@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%@%@#，专家表示*@@，在市场竞争越来越激烈的背景下%@，品牌应该回归产品*%%*，推进多元化和创新研发%*，而不是以“出位”的方式博眼球*%@%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”**。显然%#**@，这是必然的@@@*。广告法明确规定*#，广告应当真实、合法%*%@@，以健康的表现形式表达广告内容%*#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@%。

　　此次椰树集团因违反广告法***#，被执法部门行政处罚*@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球**，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#@，对整个广告行业也是一种不良示范%@。而对消费者尤其是青少年消费者来说##，长期的低俗广告灌输%*@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告**@*@，极易挑动和冒犯受众情感%#%*#。诚如有网友所说#%*，椰子汁好喝*%*，但广告画风真的太难入目了#***。

　　靠擦边广告能带来热度@@%，但赢不来美誉度%@。广告宣传的不仅是产品#*，更是在传达企业的文化价值观*@##*。只要眼球不讲责任*#，即使短期流量爆棚*@@%#，最终也会引发消费者反感@%@*@，进而毁掉自己品牌的影响力**。把低俗广告当做盈利法宝%#%，无异于饮鸩止渴@##，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证##*#。椰树椰汁的确是好饮料%*，守住品质*@，别让低俗营销砸了品牌%@。

　　付彪

　　(扬子晚报)