【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年@**,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*%*@,各种“背序”短视频广为传播#%,为滕王阁景区赚了一波超高人气**%,助力全年景区游客数量突破400万%@%*。今年“五一”假期*##,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#%@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#%%@,即可享受南昌重点景区免门票优惠*%**%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@,对游客来说@%*%@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说##,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**@。毫无疑问###@%,这是双赢#%@%。
事实上*@,这类“背诵经典免门票”的做法%%,在全国多地的景区都有出现*%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%%*,引来不少游客前来挑战*##@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*,这本质上是景区打出的“文化牌”#*@%。一方面%*@%,这是一种新的文旅营销手段#@%,增加了景区的卖点@*,提高了话题度和关注度;另一方面%@#@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@#,这个过程本身也是一种新的文旅体验%%%**,丰富了人们对景区的体验维度*@#*,也增加了对景区文化的感受力*@%%。特别是很多未成年人加入其中@@%@,更可能产生学习的热情%%*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*#@*,并且效果反馈还不错**,证明这一模式的确值得推广借鉴@##。
近年来#@#**,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如%*@%#,有的地方流行修建古镇@*,有的地方争抢名人“故居”%@@%。从效果看@%*,一些地方似乎投入不低*#@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@**。这背后反映出的一个现实问题@*##@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%***,而不是“想当然”*#。“背诵经典免门票”@%,虽然看起来只是一种创意上的突破@*#,也没有吸引眼球的“大手笔”*#@#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*@%#,让游客能够参与其中%*@*%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%,又能获得实质性的激励*#@*,自然受欢迎*@%*。
当然@*@,文化与旅游的融合#*,应该打开思路#**%#。其实%@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%@%#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@*%,如果生硬地跟风、附和@#%*,反而可能适得其反#%@*。但是%#,这种小创意受到的欢迎@**%,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@@。事实上@#@##,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%##,积极利用现代元素和技术#@##*,给游客创造新的游览体验#%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@,使游客可以“穿越”到历史的长河中#@#@@,与古人对话@*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@*@*,与海洋生物亲密互动@@,或遨游太空*%*,领略宇宙的壮丽与神秘@%@。
此外*@##,“背诵经典免门票”的成功@*@@@,也提醒我们%%%#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#%*%。往往只需要一点点的创新和契机#*,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#%%。从这个意义上说**,大众对这类活动的参与热情*%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*#。积极挖掘这方面的潜力*@#*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇***%。
(作者:朱昌�*##。得教迤缆墼�)
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