千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:59:20 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

（走进中国乡村）花海扮靓大运河畔催热“美丽经济”

　　阴雨天%@#@%，漫步在乡村的小路上##%#，雨水滴答着落在草丛和树叶上@*，格外悦耳***。雨中的千年古镇隆都%@*，静谧祥和@%@%#，别有一番韵味#@。

　　近日%#，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%@#*%，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@@%*@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘@#%*，重新串联起来%##@，高频亮相“火出圈”@**，吸引了无数人的眼球@@。

　　数据是检验人气的直接标准*@*@，仅2024年春节期间#*，隆都镇接待游客就超45万人次*@#*@。

　　值得思考的是%###*，作为全省典型镇**，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#%，如何催生美丽经济@#@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%%。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴%@*，产业振兴是关键#%*##。中央农村工作会议指出@@#，精准务实培育乡村产业##，完善联农带农机制@%#@#，实施农民增收促进行动#*%。推动乡村文旅融合%*%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径**#@。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味##**%。无论怎样创新乡村旅游发展模式@#%@@，如何设计乡村旅游体验项目*%%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂#%。根深方能叶茂%@*@@，保持独特的乡土气息%%**@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*#%#，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁*%@，这是乡村旅游的魅力所在%@%，也是隆都正在探索的路径#@#。

　　“现在古墟人气不减反增@**，商贩都表示生意火爆**，赶集的游客络绎不绝@##*#。”说起隆都的人气*%@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”%*，可谓是引流大户%#。此前#%%，乘着乡村振兴东风@#*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%@@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@*#。经保育活化后#*，这一千年古墟焕然一新%%*#，重现昔日风采#%。去年10月##@%，古墟集市再次进行改造提升@*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”###。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%%#%。”“200个糯米糍#@#@，我20分钟就卖完了%@*@@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%@%#，一个上午营业额大概有2500多块钱@#*。”……每到墟日%#%#*，隆都店市古墟人声鼎沸%%#**。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@*#@#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#**%。记者多次走访发现@*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%@*#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%@*。

　　人居环境提升后%%*%，乡村如同一个“美丽的花瓶”@*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”*@%@%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题#@%@。

　　事实上@*%@*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%#。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*#**，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%#。

　　经过近两年的长期观察%**，记者发现#*%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%*，还是后来“3+1+N”格局%*##，隆都的发展思路都精准踩在点上%*@@%。

　　“2023年@%#@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%#。”魏思超说****%，必须在抓好面上整体提升的同时%%，找准优势和短板所在*@@，把短板变成潜力板*@#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#**##，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸*%%，推动食品工业园区等一批重点项目落地#*%，全面促进各村差异化发展*%*，进一步谋划新的经济增长点%@*，不断壮大镇域经济%#*%*。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级#@@@，实质上是一个补短板的过程*@@*@。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*#%@，体现出浓厚的问题意识@@%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@%*%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%*@#*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题#*%#*，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%##@，进而推进硬件软件“双提升”%#。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村*#*#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@%%%@。侨宅内@@%，游客熙熙攘攘%*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%*%，老人们三三两两@*%，围聚在一起纳凉聊家常#%@**。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*@@%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%@，实现良性发展**@*%。其中@%*，和美花海生态园项目自落地运营以来##*@，节假日日均客流量达1.5万人次@%@#%，为村集体增收60万元#@，吸纳村民就业80人%#%#，成为古村落保育活化的生动样本*%%*%。

　　每逢周末*#，在和美花海生态园*@@@%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶@#@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝#***@。草坪外围的“小火车”载着儿童*#%，沿着铁轨缓缓驶过%#，留下一路欢声笑语#@#@@。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美*#@，并且串联成线%*@%，我们很欣喜#%*。”和美花海生态园总经理陈文君说@*#，生态园开业以来%#*#，受到周边游客欢迎%@，月接待游客最高达到20万人次#*@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品*@，确保“四季有景#@%，四时可玩”*%*%@。

　　“工作日我们以研学游为主#%@*@，珠三角的学校也常来#@#*，最高峰一天接待6个学校###。”陈文君说%#%@@，常常有学校来隆都研学游*@@*，却又得回到市区过夜%*%@%。在她看来**，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%*#@。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础%@%。在新农村、美丽乡村建设#@%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@%@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@#@#。

　　“周末我经常过来隆都*#，这边风景不错##，就是要过夜住宿比较麻烦@#。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@*%，但每次只能当天来回%@##，感觉挺可惜@@*。像许女士这样的游客还有不少##，他们在隆都游玩意犹未継*#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%@#*#。

　　实际上%@@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@#@。近期*@*%*，该镇召开“百千万工程”工作推进会#%%*。会上提出@*##*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#@*%，进一步丰富文旅消费业态##@，着力培育限上餐饮、住宿企业%#%@%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@#，不断做强做大文旅产业和服务业%%#。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展@#*，呈现出明显下沉的趋势%*@%*。无论是西安、杭州这些“网红之都”%@%@，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”#%%*%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@@，陷于美食美景%@，忠于真诚服务*#。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说@%*%，是机遇也是挑战#*。人手一部智能手机#**，随时拍照录视频@@@@%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”**，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#@*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态*%#**。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说@#%**，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注*%。

　　面对蜂拥而至的游客#@@@，和美花海也有“幸福的烦恼”#*%@。“景好美、好惬意、超出片”@@*##，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在#*@%@。

　　市民纪女士说*##，她在短视频平台刷到生态园后##@，便满心期待地带着家人来赏花@**，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了@%%#%。”

　　有的村民也开始不愿意了###%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#*%，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足@**@，当地投入更多人力指挥交通**##%，开辟临时停车�%###。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#@#%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�##%#，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#*%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@*#%#。

　　永远都会有“下一个”*@%。应该说@%*%%，把顾客的反馈放心上、把服务做好%*@*，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@%*。

　　从留客上看%%%#，乡村旅游要让游客留下来#*%%#，莫过于发展夜经济*##%#，这就需要结合消费需求的多样性@###%。因地制宜开发夜间消费产品和服务#%*%@，提高过夜率和驻游时长@%@%@。那么@#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化#%，用特色吸引人、用文化涵养人#@@。可以从乡村习俗开始#*@@，将乡村记忆与当地表演相结合**，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#%，以满足游客的精神需求*###，从留下来到想再来@@%%*。

　　当前#*%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#*，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@*@@*，并探索培育宠物经济、夜间经济*%@，激发集镇商贸的发展活力##@。

　　此外%@%*%，乡村文旅深度融合*#%@，离不开社会各界共同参与#@*#@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*@@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*##*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#*@，是实现乡村振兴的力量源泉#%#。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等%@*，充分激发群众的内生发展动力*@，发挥其主动性与创造力%@@@#，确保乡村文旅发展红利惠及村民*#**。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期@@%*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里##%，除了小公园、非遗、美食之外*#%#%，还有一个景点陈慈黉故居%#，也常常被列为“必去打卡点”#@#*#。

　　然而%#，打开旅游软件和社交平台##%%%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@@*#。有网友感慨*#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#%##，每一个房间都似曾相识%#，除了拍照外很难留下其他记忆点@%*。对比于广州陈家祠*#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%%%#%，陈慈黉故居显得有点“空”#%。

　　当下%%，名人故居在城市更新的时代路径中*@**%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体#@。名人故居如何“活”起来@*，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@#。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村#*@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*%。其共有厅房506间*%%*#，布局呈典型的“驷马拖车”式**@*。整体建筑风格中西合璧@*#*@，既沿用中式建筑的东西厢房布局@#**@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%#%。

　　走进陈慈黉故居*%%，亭台楼阁@*#，通廊天桥%*#，萦回曲折**。尽管已过了百年时间@%#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐%*#，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%#*。

　　然而@*#@@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@%*，惊叹于建筑之美后*%*@%，孩子却吵着要走@%###，说“没什么可逛的了”%#，于是又赶往下一个景点@%@@。

　　参观、体验内容不够丰富%*%，这正是名人故居旅游的“通病”%*#@。

　　陈家祠从旅游热度看@@*@，已经是广州旅游的一张名片了##%#。每次路过##，都可以见到排队等候进场的人流*#%#。陈家祠空间有限@*#*，只能分批放闸%@。

　　与陈慈黉故居不同的是#*@**，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地#**#，为国家一级博物馆@*#%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%%，其中国家级珍贵文物近3000件*#@#。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%#%#*。

　　同样是建筑@**，陈家祠的里子更充实@%#%%。

　　事实上*%*##，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@%。近些年每逢节假日*%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出*#%*。比如刚过去的“五一”小长假@*%#%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@#%%*，为节日增添光彩***@#。

　　去年中秋节@#，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@##*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动#*%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代##%*。网友们感叹：“百年陈家祠%#，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@%#，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候%@%*，到底期待收获些什么？

　　踏进故居@@@#%，以点见面*@@，能感受到当地的风土人情和特色文化@@。比如%@#*@，走进老舍故居%#**@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居%@*%#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼***，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*%*##。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史#@，来自于那一段“红头船”的历史#%*。那段深藏着的历史兴衰@%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%*#，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*%%@。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@**@。人的“故”事、“居”的气息%#，“故居”二字的意义或许就在于此%@*。探访故居#@，往往能让人“坐上时光机”**@%@，一秒代入其中、穿越过去%%，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景**%*@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#*@*。

　　可惜的是*@%@，目前陈慈黉故居中%*@，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%*#*。其中@%%，侨批文化展区的范围不大@#*@，虽说设置了图文、实物、音像等方式*#，但对游客的吸引力比较有限@*#*。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%@##@，陈慈黉故居的特色是建筑*%#%%，但真正要激活还得靠文化*%#%。于陈慈黉故居而言##**，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实%**#%。

　　令人欣喜的是#%，在汕头各级政府的推动下@@%*，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%%%@@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块%@，将结合文旅、教育、康养等产业*%，修缮改造提升陈慈黉故居@@%，打造全国侨文化示范基地@#@#。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地@@#%，打造全国研学旅行营地等##%。

　　需要留意的是%%%*@，要避免孤芳自赏的状态*@**，打破以简单的陈列展示为主**#，让故居“开口说话”#%#%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%*%**。通过更多具有互动性、体验性的方式%*，与当下现实生活产生新的连接*#%*@，真正让故居支撑起名人之精神**。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房%#**，在经历多次还原修缮后%*#@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%#%%@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%*，来一场穿越时空的对话%##，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%@@@。

【编辑:邵婉云】


　　

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