【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年#%*#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@*，各种“背序”短视频广为传播%@@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*@#，助力全年景区游客数量突破400万@#@*@。今年“五一”假期##*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%@#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠**@##。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%***，对游客来说@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@*#%。毫无疑问@*#@，这是双赢**。

　　事实上#%@，这类“背诵经典免门票”的做法%%，在全国多地的景区都有出现@@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%，引来不少游客前来挑战%#%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”%%%%%。一方面%*#，这是一种新的文旅营销手段#*#*，增加了景区的卖点@#@#%，提高了话题度和关注度；另一方面*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%###，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#，丰富了人们对景区的体验维度#%*%%，也增加了对景区文化的感受力**@#%。特别是很多未成年人加入其中#@#*，更可能产生学习的热情#@@%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*%@，并且效果反馈还不错%*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@*%%%。

　　近年来%#*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*##。比如@#%@，有的地方流行修建古镇%#%%#，有的地方争抢名人“故居”**。从效果看**%*%，一些地方似乎投入不低%@%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%#*，而不是“想当然”*#。“背诵经典免门票”@@*，虽然看起来只是一种创意上的突破#%##，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@，让游客能够参与其中%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**##，又能获得实质性的激励@*%%%，自然受欢迎##@#。

　　当然##，文化与旅游的融合@@%@#，应该打开思路@#。其实#@*#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##@，如果生硬地跟风、附和#@**#，反而可能适得其反*#%#。但是%@#%@，这种小创意受到的欢迎#**%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上@@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@，积极利用现代元素和技术**%%，给游客创造新的游览体验#%@*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##*%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话##@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##@，与海洋生物亲密互动*@#*%，或遨游太空@*，领略宇宙的壮丽与神秘*#%#。

　　此外@%*@%，“背诵经典免门票”的成功%#，也提醒我们#@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@%%#。往往只需要一点点的创新和契机*@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@#*。从这个意义上说*%@@，大众对这类活动的参与热情**#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@%*。积极挖掘这方面的潜力%@%##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%@。

　　(作者：朱昌�*#。�系媒体评论��)