1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

2024-05-10 11:02:52 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人%@，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期#%，县城成了最大赢家#%。

　　据相关旅游平台的数据显示%@*@@，“五一”期间@##，小县城游增速“跑赢”大都市%#@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*@@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%#@#，均跑赢全国大盘%%。

　　县域旅游的崛起@#，并不只是县城多么特殊#%*##，县城也在经历和城市的一体化%#*。比如随着高速、高铁的完善*@%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**#%。同时县城也在精神上和城市同构##*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配###，这意味着县城开始摆脱乡土标签%*%**，和城市“平等”地并立了*#。

　　从这个角度说#%@#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*#@%。在城市化的大背景下%*，一种显得另类的经济动向*@#*，背后也会关联着更深远的议题*%*#。这可能是地域均衡**，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*#%@，可能是生态价值挖掘#%。相信每一个独特的县城背后#@%%*，都有一个自己的故事%*，都藏着拓宽发展路径的启示%#。

　　这也是我们推出这组策划的意义@*#*@。刚刚过去的这个“五一”假期*%%*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#@@%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*#**#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@，用新闻的方式为县城立传%%*，也为擘画发展蓝图提供参考%##。

　　“姐%*%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)**#**，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@，又马不停蹄赶往民俗园门口@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@@。

　　今年五一期间%%#@，仅9.4公顷的民俗园%%#%，最多时一天接待了3万余人次游客*#@。女性游客是这里的忠实簇拥者#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#@###。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉%%%**，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%***，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%#。

　　延吉无疑是一匹“黑马”*#@*。2024年五一期间其旅游业再创新高%***，接待国内外游客约72.4万人次###，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%##*@，作为旅拍的后起之城@%%%*，如何支撑起旅游业健康长久的发展@#*%，与其他网红地区进行差异化竞争%#%*，也是当地正在积极思考的问题%##%@。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%*。14年前##，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**@@@。然而**%*，作为州府所在地的延吉市%#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*##*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%@%%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈**#%。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%**@#。

　　2012年@%%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%#@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%*，现如今整个园区占地面积9.4公顷##%#@，总投资2.4亿元%%，建筑面积6145平方米#*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%##@。

　　起初%*，也有来民俗园拍照的游客@*@，数量并不多#%*%@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%%，人们用手机拍摄@@*@，也没有换装*@*，游客基本来自周边#%*#。

　　直到2023年春节*#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%%*，民俗园开始在网络走红%##，大批客流量突降%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#%@%。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久##@#。经运营公司内部研讨发现#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%*@##，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#*@%，有望成为市场上的网红爆款产品@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@**，打造“朝鲜族公主”IP@@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*%#%*。

　　朱保坤介绍%#@，本地旅拍店迅速靠拢%%#@%，研究妆容和摄影风格*%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上***，形成一个庞大的宣传矩阵%#*@#。朱保坤回忆*#，2022年8月##，民俗园门口只有两三家旅拍店#@，到2022年年末%***#，短短4个月便增加至四五十家#**##，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@*。一名旅拍店的老板表示#%@#，妆造师与摄影师收入越来越可观%%@%，旺季时可翻三倍*@*@%。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示%*，2024年五一期间@#%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%，同比增长2.7%*##。旅游市场调研结果显示%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#*%。从到访游客的年龄结构来看*%，1929岁的游客占比为38.57%*@*，30-39岁游客的占比为42.6%*#，超八成的游客为40岁以下的青年游客*#%。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%**@*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%**%。打开社交平台@%%，除了“朝鲜族公主”的写真照%##，网友晒得最多的照片*#@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%@*。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现*@#%，这也许是年轻人来了之后*%@*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因##。为了迎接这次五一的客流%%*#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆#@@，按照去年的销量*#@*，每天至少能卖出2000杯%#@%。

　　记者了解到*##*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%@@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@#%#。面对如今的市场竞争*@，张胜如今的利润率会降低一些*%*#%，前阵子他刚从上海进修回来@**，希望学到更多咖啡知识@%。

　　另外%@%*%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*##。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%%@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#*。

　　5月6日下午*%*%，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*@@#，没能买到心心念念的布包**。“我准备在延吉住一晚%*%%，明天8点就来排队@@%@。”王女士告诉记者*###，她在社交平台被网友种草了布袋子#*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@*#*，10多块钱一个%#，防水耐脏*%，“当地人的东西我就觉得新奇***%@，也不贵##@，来都来了就想买一个%*#，老奶奶做生意也不容易#*@##。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”@@*。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#%@#，2023年全年@*@#*，延吉市接待旅游人数877.9万人次*#*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#，同比增长81%#*。

　　去年%%%%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**##，不但是吉林省唯一上榜的县市##*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*#。2023年6月%*@%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@#，吸引众多年轻人集聚延吉%*。

　　不过在旅拍兴起的城市里%%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病##@%。作为旅拍城市的后起之秀**@*%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*#%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%%@%，特别在十一、五一这样的假期%*%#，如果进入旅游淡季@%，可能还剩下百分之五六十的订单量%@#。朱保坤表示@*%%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#@@*，他们会将特色贯彻到底*@#，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%，我们也将随着市场发展不断融合创新**。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#*@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@#%@。今年清明节文旅市场调查结果显示#*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*%*%，从细分城市来看%@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%%，次为珲春市@@%#*，再次为敦化市和龙井市#@@*%。崔光胜认为##@*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%#*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@##%。

　　“延边州共有八个县市%#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@，结合本地文旅资源优势#*%%，推出不同特色线路以满足不同游客需求#*#*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@**%%，进行产业联动和跨地互动#%*#*，促成全域‘网红’态势#*%，拒绝昙花一现*#%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%%，为‘长红’打下坚实基础@*。”崔光胜说*#*%#。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报

【编辑:曹子健】


　　

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