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【文化评析】
去年##%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**，各种“背序”短视频广为传播***%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*%%，助力全年景区游客数量突破400万%@。今年“五一”假期#*%@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌***@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@#%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%#，对游客来说##*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@。毫无疑问@@#%%，这是双赢%@#。
事实上@%#，这类“背诵经典免门票”的做法###@@，在全国多地的景区都有出现@@##%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##*，引来不少游客前来挑战#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*@@，这本质上是景区打出的“文化牌”@@@。一方面##，这是一种新的文旅营销手段@*%#，增加了景区的卖点%@*@%，提高了话题度和关注度；另一方面%*##@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%##，这个过程本身也是一种新的文旅体验**@**，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力@##@。特别是很多未成年人加入其中#@@，更可能产生学习的热情%***。很多景区愿意跟进这种“玩法”###，并且效果反馈还不错%#@#，证明这一模式的确值得推广借鉴%*%#@。
近年来##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如*#，有的地方流行修建古镇##%%@，有的地方争抢名人“故居”#*@*@。从效果看%##*，一些地方似乎投入不低*%##@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@##。这背后反映出的一个现实问题@@%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*@*，而不是“想当然”%#@。“背诵经典免门票”%*，虽然看起来只是一种创意上的突破%*，也没有吸引眼球的“大手笔”%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##，让游客能够参与其中%%@%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%#，又能获得实质性的激励*##*，自然受欢迎##。
当然%@*%@，文化与旅游的融合*@，应该打开思路%%@%。其实@%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*@#，如果生硬地跟风、附和%#*@，反而可能适得其反@#*##。但是@#*#，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%#%。事实上@**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%**，积极利用现代元素和技术*%@，给游客创造新的游览体验%**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*@，与古人对话@**@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#%%，与海洋生物亲密互动@##，或遨游太空#%**，领略宇宙的壮丽与神秘#@。
此外#@%，“背诵经典免门票”的成功%*@，也提醒我们@#*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**%%。往往只需要一点点的创新和契机%%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%@@%。从这个意义上说%#%@，大众对这类活动的参与热情#@**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力%*@#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*@%@。
(作者：朱昌�%%@%。得教迤缆墼�)
