【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
北京丰台通报某小区私挖地下通道事件:已立案调查
【文化评析】
去年@#*#%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#*%%,各种“背序”短视频广为传播%@,为滕王阁景区赚了一波超高人气##%#,助力全年景区游客数量突破400万#%%。今年“五一”假期@###,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@#%%@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@#,即可享受南昌重点景区免门票优惠###**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%@%,对游客来说*@%#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#*%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*。毫无疑问*%,这是双赢@%#*#。
事实上%*,这类“背诵经典免门票”的做法*@%,在全国多地的景区都有出现#@%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%**,引来不少游客前来挑战@@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%,这本质上是景区打出的“文化牌”%@%*%。一方面%@@*#,这是一种新的文旅营销手段%@,增加了景区的卖点@@,提高了话题度和关注度;另一方面@@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*@#,这个过程本身也是一种新的文旅体验@**,丰富了人们对景区的体验维度*@#*%,也增加了对景区文化的感受力%@#%。特别是很多未成年人加入其中%*,更可能产生学习的热情*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%%%,并且效果反馈还不错#%%,证明这一模式的确值得推广借鉴@#*。
近年来%***,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%##,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%#。比如*@#*#,有的地方流行修建古镇#%,有的地方争抢名人“故居”#@**。从效果看%#*,一些地方似乎投入不低@##*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#%。这背后反映出的一个现实问题*%#@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@%@#,而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”**,虽然看起来只是一种创意上的突破%%#,也没有吸引眼球的“大手笔”**#*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%%#,让游客能够参与其中*%@@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#*,又能获得实质性的激励##@##,自然受欢迎%#%%@。
当然@@*%*,文化与旅游的融合*##,应该打开思路#*#%。其实#@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%**,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*,如果生硬地跟风、附和%%%,反而可能适得其反%*@*#。但是#@##,这种小创意受到的欢迎*##*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%%%。事实上#%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#%@,积极利用现代元素和技术%%*%,给游客创造新的游览体验**%*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%,使游客可以“穿越”到历史的长河中%**,与古人对话@@@@*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*#%*,与海洋生物亲密互动%##%,或遨游太空%##@,领略宇宙的壮丽与神秘%#%*。
此外##*#@,“背诵经典免门票”的成功*@*@,也提醒我们%*@%*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%。往往只需要一点点的创新和契机*##,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*###*。从这个意义上说#@%%%,大众对这类活动的参与热情#*@*@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%#。积极挖掘这方面的潜力#@%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%。
(作者:朱昌�%%@*#。得教迤缆墼�)
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