【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:15:29 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%@*%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%***，各种“背序”短视频广为传播%*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*@%@，助力全年景区游客数量突破400万%@#**。今年“五一”假期@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#@%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*，对游客来说#@#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*@%*。毫无疑问@@@@，这是双赢*%**%。

　　事实上*%@@，这类“背诵经典免门票”的做法%##，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##@*@，引来不少游客前来挑战#@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@#%，这本质上是景区打出的“文化牌”@##@@。一方面*#，这是一种新的文旅营销手段@*@#*，增加了景区的卖点*@*%，提高了话题度和关注度；另一方面*%**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#@%，丰富了人们对景区的体验维度@@@，也增加了对景区文化的感受力*##。特别是很多未成年人加入其中*%@@#，更可能产生学习的热情%@#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*#，并且效果反馈还不错@@*，证明这一模式的确值得推广借鉴@@@##。

　　近年来**%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##。比如@@%%，有的地方流行修建古镇%#，有的地方争抢名人“故居”@*#。从效果看%*@%，一些地方似乎投入不低**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**%。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%#**，而不是“想当然”*%%%*。“背诵经典免门票”#@#%，虽然看起来只是一种创意上的突破%@@@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##，让游客能够参与其中*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%#@*，又能获得实质性的激励@*%%#，自然受欢迎#@%。

　　当然***%，文化与旅游的融合@#*%@，应该打开思路%#。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%，如果生硬地跟风、附和@#，反而可能适得其反@*。但是@%*%*，这种小创意受到的欢迎*@*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#@。事实上@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#**@，积极利用现代元素和技术***，给游客创造新的游览体验##*%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%#，与古人对话*%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##*，与海洋生物亲密互动@@，或遨游太空#%#，领略宇宙的壮丽与神秘@%*。

　　此外@@#，“背诵经典免门票”的成功%#%，也提醒我们%@%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**。往往只需要一点点的创新和契机%#%%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*#。从这个意义上说*%，大众对这类活动的参与热情@*@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#**@。

　　(作者：朱昌�#**@%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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