“撤档挽尊”真的管用吗?
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本文转自:中新网
广西田东举行香芒丰收展
范荣
“五一”假期***@*,电影市场迎来观影小高潮##@。一片火热中*%@,也有电影表现不尽如人意%*%,甚至临时宣布撤档#%*%,被不少网友吐槽##。
电影撤档并不新鲜##%,简单说就是以时间换空间#%@@*。对于一部影片来说#@@,口碑发酵的时间窗口就那么几天*%##。为了寻求更好的宣发效果#%#*,很多电影都会选择变更上映日期#@%@,以获取更大关注@@。这两年#*@#*,也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%*。不过@*,相较于过去的“未映先撤”%@,近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#%。比如今年春节档*#*#@,先后有四部片子经过厮杀临时退出**#@,也引发舆论集体追问:“打不过就跑”*%,管用吗?说撤档就撤档#@,合理吗?
从行业规则看*#,影片上映属于市场行为#%#**,上映后撤档也由片方拍板%@。即便因爽约出现纠纷%%,也视发行方等合同约定情况而定#*@*@。在商言商无可厚非**#%*,但这并不意味着相关方就能任性而为##@,甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%*@@。且不说于观众而言#*,临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#%**,无形之中也会降低大家的期待值与信任感#%#。日后重映也更像是炒冷饭#%%#,大家很容易审美疲劳#@**。更重要的是***%#,改变档期或许可以暂避竞争锋芒@#*@,可对于自身品质不过硬者*#%%,时间也很难换来空间@@#@@。纵观这些年临时跑路的电影*#,除了极少数“以退为进”%*@#,大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#@@#。更何况“无理由退货”的多了%##*,良性竞争的电影生态也会受影响@%@。
“打铁还需自身硬”**。固然%@@*@,一部电影的成功@@,离不开档期选择、宣发营销等因素%#,但决定胜负的核心要素还是作品本身@@*。如今@@@,伴随电影产业的发展%#@%,观众已不是影视领域的“外行”*@*#,或深或浅@%##%,都对影视作品有自己的理解与判断**。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@#%,很难再吸引眼球%#%。想要打动人心、撬动口碑*%##*,需要拼创作、拼诚意#@##,在内容品质上下功夫@%*@。今年以来##,诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*%*%#,无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@%%%,引发大家情感上的共鸣#*。
观众是识货的@##*,好作品是有市场的@*%。对于中国电影来说@%,除了不断规范产业生态与档期秩序@%,为优质影片搭建舞台、拓展空间#*%#*,更需要创作者们拿出真心匠心%*%*@,打造更多精品力作###。(北京日报)
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