【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:59:02 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年##*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#*，各种“背序”短视频广为传播*@*#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%，助力全年景区游客数量突破400万%%#*%。今年“五一”假期*%#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@#%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*##*#，对游客来说**@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@##*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@**。毫无疑问@###@，这是双赢#%。

　　事实上%*@，这类“背诵经典免门票”的做法*@*@*，在全国多地的景区都有出现@@%*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%%%，引来不少游客前来挑战%#*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%*#，这本质上是景区打出的“文化牌”@@。一方面#%**#，这是一种新的文旅营销手段*@*，增加了景区的卖点##*，提高了话题度和关注度；另一方面*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@#，丰富了人们对景区的体验维度##@#*，也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中%@@@@，更可能产生学习的热情**%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@#@，并且效果反馈还不错%#@，证明这一模式的确值得推广借鉴**@#%。

　　近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%#@。比如@@@@，有的地方流行修建古镇@%，有的地方争抢名人“故居”*@@*。从效果看@#，一些地方似乎投入不低##%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@%#*。这背后反映出的一个现实问题#%#*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#@*，而不是“想当然”#%@#。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##，让游客能够参与其中@#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*%#*，又能获得实质性的激励*#，自然受欢迎*%。

　　当然##%@%，文化与旅游的融合#*##，应该打开思路@#@*。其实%#%@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%*#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#，如果生硬地跟风、附和@%*%#，反而可能适得其反*#@*%。但是@@，这种小创意受到的欢迎*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%。事实上*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@@%，积极利用现代元素和技术*%@%%，给游客创造新的游览体验%%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话%%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*，与海洋生物亲密互动#@#%@，或遨游太空***#，领略宇宙的壮丽与神秘%#%%#。

　　此外*%%，“背诵经典免门票”的成功#%#*，也提醒我们**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机%%%@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%@@#。从这个意义上说@*#，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%##。积极挖掘这方面的潜力%%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@%*。

　　(作者：朱昌�*#*@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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