【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
英摄影师捕捉三只鹿张望瞬间角度完美一致好似重影
【文化评析】
去年#%#*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#***,各种“背序”短视频广为传播@*,为滕王阁景区赚了一波超高人气@*##,助力全年景区游客数量突破400万@@*@%。今年“五一”假期#%@%*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌##,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##,即可享受南昌重点景区免门票优惠#%%%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#%#*,对游客来说%#%*%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#*%#*,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##%。毫无疑问**%%,这是双赢%%#@。
事实上#@,这类“背诵经典免门票”的做法#*##,在全国多地的景区都有出现*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%###@,引来不少游客前来挑战%%@*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@##,这本质上是景区打出的“文化牌”%%。一方面@@,这是一种新的文旅营销手段*#,增加了景区的卖点*%#@*,提高了话题度和关注度;另一方面#@#%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#,这个过程本身也是一种新的文旅体验@#,丰富了人们对景区的体验维度%*@#,也增加了对景区文化的感受力*#%。特别是很多未成年人加入其中*#,更可能产生学习的热情#@@%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@##*,并且效果反馈还不错*#%,证明这一模式的确值得推广借鉴@*%@#。
近年来@#%#*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%#@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@@#。比如%@%%,有的地方流行修建古镇*#,有的地方争抢名人“故居”#%*。从效果看*@,一些地方似乎投入不低#*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%#*@。这背后反映出的一个现实问题%@%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@##,而不是“想当然”%@#@*。“背诵经典免门票”%*,虽然看起来只是一种创意上的突破*#,也没有吸引眼球的“大手笔”*##%*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#,让游客能够参与其中@%@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%,又能获得实质性的激励@%,自然受欢迎%##*@。
当然#**@*,文化与旅游的融合%%#@*,应该打开思路##。其实@*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#***,如果生硬地跟风、附和#@##@,反而可能适得其反@@@。但是#%*,这种小创意受到的欢迎@*@#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*#。事实上%*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%,积极利用现代元素和技术@@#@%,给游客创造新的游览体验*#@*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*%@,使游客可以“穿越”到历史的长河中#@%@@,与古人对话@%*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%@*@,与海洋生物亲密互动@@*,或遨游太空##@#%,领略宇宙的壮丽与神秘#@#。
此外*@##*,“背诵经典免门票”的成功*@%,也提醒我们****,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机@*#*,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%@。从这个意义上说*#*#,大众对这类活动的参与热情*##*%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**@*@。积极挖掘这方面的潜力@#*%#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##*。
(作者:朱昌�***@。得教迤缆墼�)
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