【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:41:59 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@*#@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%@，各种“背序”短视频广为传播*%*@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#，助力全年景区游客数量突破400万%#@#*。今年“五一”假期@#@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@**%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%%@，对游客来说%**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#@@%。毫无疑问@*@，这是双赢@@@#。

　　事实上*@#，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现##*%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#%，引来不少游客前来挑战@*@**。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@*，这本质上是景区打出的“文化牌”*#@。一方面@*，这是一种新的文旅营销手段#%@，增加了景区的卖点*%，提高了话题度和关注度；另一方面##@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%，丰富了人们对景区的体验维度@@，也增加了对景区文化的感受力@@%**。特别是很多未成年人加入其中%#，更可能产生学习的热情%*@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%，并且效果反馈还不错@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@%@%%。

　　近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%#%%。比如@@#，有的地方流行修建古镇%#*，有的地方争抢名人“故居”@%@*#。从效果看*@，一些地方似乎投入不低*@%%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@%。这背后反映出的一个现实问题%*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%*%，而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”@#@*，虽然看起来只是一种创意上的突破%%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%*#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中@**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#@，又能获得实质性的激励#*@，自然受欢迎@%%%。

　　当然#%#，文化与旅游的融合%%，应该打开思路**@。其实#%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*@，如果生硬地跟风、附和#*，反而可能适得其反%@**@。但是%@，这种小创意受到的欢迎*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%#%。事实上###*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*#，积极利用现代元素和技术@*，给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%#@，与古人对话%*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%，与海洋生物亲密互动@@##，或遨游太空##，领略宇宙的壮丽与神秘%#@。

　　此外%%%，“背诵经典免门票”的成功%@##@，也提醒我们#%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*@。往往只需要一点点的创新和契机#*#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#*%@。从这个意义上说@@@#，大众对这类活动的参与热情%@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@%。积极挖掘这方面的潜力%##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@#。

　　(作者：朱昌�*%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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