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【文化评析】
去年@*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*@%#，各种“背序”短视频广为传播@#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%*，助力全年景区游客数量突破400万#%%#%。今年“五一”假期*%@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%#，对游客来说*#*%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@**%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%**。毫无疑问**，这是双赢@#*。
事实上%@，这类“背诵经典免门票”的做法##*，在全国多地的景区都有出现%*#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*@%，引来不少游客前来挑战%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@#*#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@@%%。一方面%%@@，这是一种新的文旅营销手段#@#，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面@@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%@，丰富了人们对景区的体验维度@#*#*，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中@*@*，更可能产生学习的热情#@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*%，并且效果反馈还不错***，证明这一模式的确值得推广借鉴%%#。
近年来%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%##*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%。比如#%*@*，有的地方流行修建古镇%@@，有的地方争抢名人“故居”#%。从效果看@#，一些地方似乎投入不低%@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@@*。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#，而不是“想当然”@%**@。“背诵经典免门票”%%*，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”*@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中@#**@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##*，又能获得实质性的激励%*%##，自然受欢迎*#%*。
当然%%，文化与旅游的融合%%，应该打开思路@@。其实%#%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%@*，如果生硬地跟风、附和%@#@，反而可能适得其反%@。但是%#@*%，这种小创意受到的欢迎%*%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#@@。事实上%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#*，积极利用现代元素和技术**#，给游客创造新的游览体验@##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%**，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@@*，与古人对话#%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@**#，与海洋生物亲密互动@%@，或遨游太空*@*，领略宇宙的壮丽与神秘@*@%。
此外#%***，“背诵经典免门票”的成功%%#@@，也提醒我们%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%%%。往往只需要一点点的创新和契机*%@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说##%，大众对这类活动的参与热情@*@%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**@。积极挖掘这方面的潜力#@#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌緻**。得教迤缆墼�)
