【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:09:42 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%%*，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万@@@。今年“五一”假期#*@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*@*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%#**，即可享受南昌重点景区免门票优惠***#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%%%#，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*%##。毫无疑问*%，这是双赢@%*%%。

　　事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%#*，引来不少游客前来挑战*%@#@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*，这本质上是景区打出的“文化牌”@#@@。一方面*%@*%，这是一种新的文旅营销手段@###，增加了景区的卖点*#%@#，提高了话题度和关注度；另一方面**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%@，丰富了人们对景区的体验维度%%*%，也增加了对景区文化的感受力%@#%。特别是很多未成年人加入其中*#**，更可能产生学习的热情*@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%%，并且效果反馈还不错%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%#*%#。

　　近年来%#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@%@。比如#*%，有的地方流行修建古镇#*#，有的地方争抢名人“故居”@*#。从效果看@%，一些地方似乎投入不低%@%**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@*##。这背后反映出的一个现实问题%##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%*，而不是“想当然”*##。“背诵经典免门票”***@，虽然看起来只是一种创意上的突破#*%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中%@%@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%**%，又能获得实质性的激励#@@，自然受欢迎*@*。

　　当然#*，文化与旅游的融合##，应该打开思路#@#。其实%%%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@*，如果生硬地跟风、附和*@*@，反而可能适得其反%#。但是%@*@，这种小创意受到的欢迎*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##*@*。事实上%@#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**%，积极利用现代元素和技术*@%**，给游客创造新的游览体验#@#@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%*@，与古人对话@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空*#，领略宇宙的壮丽与神秘@*#%@。

　　此外@*@%，“背诵经典免门票”的成功*###%，也提醒我们#@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%#*#。往往只需要一点点的创新和契机%%*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#**%。从这个意义上说%#*#，大众对这类活动的参与热情*#%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%%。积极挖掘这方面的潜力*@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*#。

　　(作者：朱昌�%%#@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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