□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花%@#，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景%@@@，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期#@%@*，旅游市场涌现县域旅游热等新动向%%**#。某平台数据显示@%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*%*%，跑赢全国大盘**%*，且增幅明显高于一二线城市@%#@。(5月4日人民网)

　　在旅游市�%#。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语%@，“不是大城市去不起*%%#*，而是小县城更有性价比”*#@%%。随着旅游需求日趋理性#@%#%，如今很多游客更愿意“买对不买贵”%%%。在节假日期间*@%@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨*#**#，火车票“一票难求”#%#，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城#@%%@，价格相对比较稳定@#，不挤又不贵%#%##，也就容易吸引到一部分游客%@。

　　除了具有价格优势%*，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势%@@。不少游客游览过的大城市、大景区多了#@%#@，或多或少会有审美疲劳%%#**，便向往那些资源富集的小众目的地%*%*，寻找小城之美*@@%。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@%%**。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@*，推出“宠游客”措施%#*#，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下%***，游客越来越在意的@#@，不仅有目的地有多美##，更有目的地对自己有多好@%@@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向*@，那么@@*，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方#@%@。正如有关专家所说#%*%，县域旅游十分考验服务和接待能力@#%%。对于一个县来讲@*%%#，要在保持其独特性和原真性的同时%#@@，避免过度商业化和同质化%#，还需要对当地资源进行整合和规划#*#，提升服务水平*%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验#*#*。从以往的事例来看#*，县域旅游在服务和接待方面%@*%，搞得好容易爆红##，搞不好也容易“招黑”*@。

　　在“县域旅游热”之下#*%*，要想赢得“泼天的富贵”%%#*，核心还在于擦亮特色%#@#。以“村超”发源地贵州榕江县来说#%@，它是个多民族杂居县%%**，足球在当地已有80多年发展历史#**%，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%%##*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合**，进行融合式创新#***，打造出“村超”品牌%%#，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”#@。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明##*@@，特色是旅游业的灵魂#*，有特色就能“以小博大”@%@@#。

　　此外@@，小县城应加强营销推广%@，多角度、全方位地提高知名度和影响力#%@#，以吸引更多游客#*@。要承认@**@*，社交媒体平台和自媒体的兴盛%@%%，推动了县域等小众旅游目的地的传播*%。不过%%#，无论是传统媒体还是自媒体@*，营销宣传一定要理性和货真价实%*，有一说一、有二说二###，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%####，甚至“假到离谱”@#@，既是对游客的欺骗#*@#，侵犯游客知情权@%%%#，也是折损自身形象%%#@@。诚信宣传@**@，才可能从“网红”到“长红”##，让“流量”变“留量”%##@#。（羊城晚报）