天气转热,“防晒经济”再掀“滚滚热浪”
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本文转自:中新网
向森林要食物:“中国绿都”三明点“绿”成金
本报记者 于芊芊
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随着天气转热%%#%,在很多城市的街头%*%#,“全副武装”的行人不在少数@@*#@。近年来%*%*%,在互联网的推动下%%*#,人们的防晒意识正加速提升#*。与此同时%%,一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道#*,“防晒经济”不断升温*%%。
近段时间%#,各地气温不断升高##,日照强度日益增强@@@,消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温@*#@,“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”@##@%。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好@#@*#,防黑又防老%**@%。”在被问到为什么热衷防晒时*@,在北京上班的95后郭女士如此回答***。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”@***#,鼻子上还架着墨镜……她告诉记者@*%@,自己住的地方离单位很远*%,每日通勤时间长%%*#,夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害%#%%。
走在北京街头*%*,记者发现#*##,像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数%*%%@。“日光照射会让皮肤出现黑斑**#。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说@%#%%,因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂@**@,尤其是人到了中年以后*%,紫外线会加速破坏皮肤纤维%%@,从而加速皮肤的老化@@#@%。
近年来#*#,在互联网的推动下@#%,越来越多的人对“光老化”有了认识%%*#,防晒意识也加速提升##%*,防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@@@。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词%*,相关笔记、帖子数量多达百万%%#@@,话题阅读量达25亿@%,其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容#*#。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴%@%。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》%*@@,2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元*#*@%,预测到2026年##,这一数字将接近958亿元@@@%。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现@%%,在美妆类店铺中#%*#,防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架%*%@,品牌多达十几种@@*。导购告诉记者#%%%#,从4月开始#@,前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多%#@@。在电商平台#@,防晒用品更是成为“爆款”@*%#,在某电商平台检索“防晒”关键词*%%@#,综合排序第一的商品已有超100万人付款*#。
相较于2023年#@%#,今年防晒市场的热度只增不减#%@@。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据@**@*,2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%@@%**,防晒面罩、冰袖等产品最为畅销@#@。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道%*@##。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下*##*,常服品牌波司登、太平鸟%%@#,户外品牌北面、探路者%%**,运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品%%@@。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为*%*%,今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩#@%*,更呈现出明显的季节特色***%。5月20日**,“618”大促启幕活动开始4小时内@%%@,平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%@*@%。其中@*%*,脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品*#%@%,展现出“夏日经济”强劲的消费力%**。此外**,“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�%**。�618”开启后的前4小时@@*%,女装交易额前5的产品均为防晒服饰**@*#,蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌#**@%。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现*#,目前*@@%,消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护#%。60后市民李女士告诉记者%**,她退休后闲暇时间多@**,经常外出游玩@%*#,防晒需求高@*,但在夏天“全副武装”很是闷热%*@#,拍照也不好看@#@,所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣**,市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐%%@。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说:“平时户外运动比较多###,跑个步骑个车**%%#,偶尔爬爬山**@@,太阳直晒可受不了#%@#。”他表示*#*@,自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性#@,如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等%@@%*。
消费需求的精细化催生了多元化的商品*#@@,越来越多的品牌进军“防晒圈”*#,防晒市场进一步升级#**@@。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道##,大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品%*#@#,以满足各类肤质消费者的需求#@%#。在“硬防晒”赛道*%%,在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下*@%%%,今年蕉下升级了男士和儿童产品线@@。
业内人士指出**#%,不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求@*%,男性防晒市场的活力正逐步提升%@#*,大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待%***。从趋势上看*%,差异化的人群、精细化的需求@*@,会进一步扩大整个防晒市场的规模@*。
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