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【文化评析】
去年#@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###@，各种“背序”短视频广为传播@**@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气###*@，助力全年景区游客数量突破400万##%@#。今年“五一”假期*%*%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*##%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@#%@，对游客来说##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@@。毫无疑问*#，这是双赢@@#。
事实上#%**，这类“背诵经典免门票”的做法#%%#，在全国多地的景区都有出现@%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%*@*，引来不少游客前来挑战#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”**。一方面%**，这是一种新的文旅营销手段#*%@，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面@@%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%@，丰富了人们对景区的体验维度%##，也增加了对景区文化的感受力*@*。特别是很多未成年人加入其中%%*，更可能产生学习的热情#@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@*@%，并且效果反馈还不错##%#，证明这一模式的确值得推广借鉴@@@%。
近年来@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%*##。比如%**，有的地方流行修建古镇*#，有的地方争抢名人“故居”%%@%@。从效果看#%**，一些地方似乎投入不低*%@%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@##。这背后反映出的一个现实问题**#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*@#*，而不是“想当然”#*#。“背诵经典免门票”*#，虽然看起来只是一种创意上的突破##%%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#%@，让游客能够参与其中*%%%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#*%，又能获得实质性的激励@*，自然受欢迎@#*@。
当然@%，文化与旅游的融合*@，应该打开思路*@。其实@#**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#*%，如果生硬地跟风、附和*@@%，反而可能适得其反%*@*。但是*##，这种小创意受到的欢迎#@*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@@*。事实上@*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#，积极利用现代元素和技术#*，给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@*#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#，与古人对话@%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*#，与海洋生物亲密互动%*，或遨游太空#**#@，领略宇宙的壮丽与神秘%*%@。
此外@#@@*，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们*#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机*@%@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@##*。从这个意义上说#@，大众对这类活动的参与热情%%##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#@#。积极挖掘这方面的潜力%#**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**%@*。
(作者：朱昌�#*#**。得教迤缆墼�)
