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【文化评析】
去年%%%@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@，各种“背序”短视频广为传播@*%@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%，助力全年景区游客数量突破400万@%*@#。今年“五一”假期*@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%##，对游客来说%@*@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#@#。毫无疑问##*，这是双赢%%。
事实上*#*#，这类“背诵经典免门票”的做法@##%，在全国多地的景区都有出现%@%@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@#，引来不少游客前来挑战*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@@@#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面@@@@#，这是一种新的文旅营销手段##*，增加了景区的卖点@%#%，提高了话题度和关注度；另一方面#*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%，丰富了人们对景区的体验维度@%#*，也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中%@@%，更可能产生学习的热情%@@%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%，并且效果反馈还不错@#@，证明这一模式的确值得推广借鉴%#@。
近年来#*%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如##，有的地方流行修建古镇%*，有的地方争抢名人“故居”**@。从效果看##@%#，一些地方似乎投入不低%@@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*%#。这背后反映出的一个现实问题*@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#@*#，而不是“想当然”%@@。“背诵经典免门票”***#，虽然看起来只是一种创意上的突破#*#@*，也没有吸引眼球的“大手笔”*%@#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%@，让游客能够参与其中#%@#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%**，又能获得实质性的激励*@*，自然受欢迎*@#@。
当然**，文化与旅游的融合*#，应该打开思路%%。其实%**%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%*@，如果生硬地跟风、附和**#，反而可能适得其反@*。但是@#@%%，这种小创意受到的欢迎##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%#*。事实上*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@###%，积极利用现代元素和技术###，给游客创造新的游览体验*%*@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#**@@，与古人对话***%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#*，与海洋生物亲密互动*@**，或遨游太空*%*#*，领略宇宙的壮丽与神秘*%%%。
此外*#%，“背诵经典免门票”的成功@*%%，也提醒我们%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@@#@。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@@%。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情@%%@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*。积极挖掘这方面的潜力*%%##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%*@。
(作者：朱昌�*%%。得教迤缆墼�)
