【光明论坛】更好统筹旅游供给与需求

2024-05-28 12:12:35 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

习近平同俄罗斯总统普京共同会见记者

　　【光明论坛】

　　作者：马仪亮（中国旅游研究院〔文化和旅游部数据中心〕总统计师）

　　年初以来*#*，各地文旅热点不断涌现@**。“温暖驿站”“背诗免票”“王婆说媒”等特色文旅新玩法%@@#，吸引不少人奔赴远方*###@。今年“五一”假期@@*#*，不少地方呈现“一票难求”的火热景象#%##%。由中央广播电视总台财经节目中心、国家统计局、中国邮政集团有限公司等联合发起的《中国美好生活大调查》显示*@**，2024年国人消费意愿榜单上%@，旅游位居首位%@，有三分之一以上的人打算在旅游方面增加消费*@**，这一比例为5年来最高*@。

　　党的十八大以来@#@#，我国旅游业快速发展、高质量发展@%，成功走出一条独具特色的发展之路%*@*%。面对不断升级的旅游消费需求*%%*，如何更好满足人们对美好生活的新期待%##**，让旅游产业成为含金量十足的幸福产业、民生产业%%#，是摆在我们面前的一项重要课题###*。习近平总书记近日对旅游工作作出重要指示@%*，强调统筹“五对关系”%*，“着力完善现代旅游业体系@##*，加快建设旅游强国%@%，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”@#%，为推动旅游高质量发展、建设旅游强国提供了重要遵循%*。

　　“五对关系”其中之一为统筹供给与需求%%*@。统筹好旅游供给与需求**#%*，要求切实面向广大游客的本质需求丰富供给%*。旅游是为了发现目的地#**@@，更是为了发现自我*@*@。发现对美的感动、发现与他人的情感连接、发现与大自然的关联感等*@@，都是旅游活动中的深层次需求%%@%。特别是现在的年轻游客#*%#，其消费模式发生了很大的变化#@。年轻人长途跋涉不惧曲折%*，为的是听自己喜欢的音乐、看自己想看的风景、见自己想见的人@*@，他们更敢于去追寻自己的兴趣@%@，真正回应自己内心的感受#*。

　　近年来@%@@@，滑雪、潜水、徒步、登山、骑行、观星露营等专项旅游市场越发火爆@#@@#，正是因为这些活动能满足众多兴趣相投的人在一起社交的需求@@#*%。“村超”、马拉松等节事旅游方兴未艾**#，也是因为每一位参与者都能感受到“这是我们的活动”@%。《去有风的地方》《我的阿勒泰》等影视剧带火一个个目的地*#*#，在唯美的风光背后#*，剧中营造的闲适与悠然满足了人们对美好生活的期待#*。而山东淄博、甘肃天水、河北正定等地的“出圈”#@%，不仅因为极具地域特色的美味%@#@，还得益于从政府到市场主体的善意契合了年轻人的真诚欲求%%*。这些旅游新动向启示我们%#，摸清认准游客的本质需求*%#@#，是做好旅游供给的题中应有之义#%。

　　统筹好旅游供给与需求@@@，要求用创新性供给匹配和创造需求##%#*。旅游需求具有一定程度的不可逆性@#%#@，游客逛过好的景区*@，体验过好的项目*#@，品质差一些的景区和项目就算略有不同%#，也很难让游客提起足够的兴趣%*@。随着旅游经验和经历的丰富*@#*，人们有时也会产生迷茫#**，不知道旅游的下一站要去哪里@%，导致旅游需求外流和近程替代%%%。对此@**@，旅游供给方要坚持守正创新*%，通过培育更多新业态、研发更多新产品、营造更多新场景%**，匹配和创造游客需求*#**。实物消费具有较高的重复性@%@，但旅游作为精神文化需求则变化很快@@，缺少创新可能意味着接待游客的同时目标客源在减少%#*##。

　　不断深化文化和旅游融合也是破题关键@%*。关于旅游的本质%%，虽有各种不同的理解和表述@@，但无一不指向人们多样化的精神文化生活%#%，这样的需求需要用自然景观、文化、科技、体育、教育等多种资源和手段予以满足#%%%*。人们在一次旅游过程中%@@，往往带着多重目的@@#**，既要看美景*#*#*，也想吃美食*#，还想体验民俗##，又不愿错过当地举办的节事活动@%@，而且希望学到一些东西、产生获得感%*#，功能和类型单一的产品显然难以满足游客的需求#%**%。除了横向融合@#@，纵向拓展产品线也同样重要*#。一方面*#@@%，可以向上延伸#*，打造能让游客在有限的时间里享受更好品质的高端旅游产品；另一方面#@##%，不断丰富传统的观光型产业@#%@，深挖下沉市矦*#。愣掏居蔚热粘Ｐ菹卸燃傩枨�#**。

　　当然#**%%，供给侧的产品创新离不开创新型市场主体%%，加快发展旅游新质生产力@@**%，有赖于培育一批具有全球竞争力的旅游企业@*%#*。我国旅游业的发展***@，早期凭借的是资源优势*@%@，人们远道而来#%%*，为的是一睹自然和人文景观的真容；后来@**@#，旅游服务机构的出现提高了市场的组织化程度@*，让人们出行更加方便、成本更低*@。到了现在#%，旅游发展需要凭借的是知识生产#%，旅游企业不仅要想游客所想@*，还要想游客所不能想%#@。进一步优化便利生产要素聚合的体制机制@#，加快培育和发展知识主导的旅游新动能**@*，增强相关企业引领和创造新需求的能力*#%，不断蓄积竞争力%%，将有助于实现旅游发展供需统筹#*@，推动我国旅游业高质量发展@#。

　　《光明日报》（2024年05月28日 02版）

【编辑:何颖】

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