90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”@%%@,这个印刻在90后心中的名字#%,近期在直播间“翻红”@%%。近日#%*@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#*@#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”##*%。除背背佳外#@@*,矫姿类产品也开始走红%#%%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%#@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*%%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*#*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%@*%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%。
据蝉妈妈平台显示##,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@#%,直播时长超过4个小时%@##%。5月8日%*##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@。
被媒体报道后%@#@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#*@%。
回溯过往***%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@*%%,拿下了国内80%的市场##*%。当年%@#,背背佳的定价在300元左右##**#,实现了一年4.5亿元的销售额*##*。但在2006年%*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@%@*。此后@%#,背背佳逐渐淡出公众视野%*。
据悉@#@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**@%%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@*#,甚至逐渐淡出市场#@。橡果国际在2021年初完成私有化%@#,从纽约交易所退市@*#**,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@*@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%*##,经历起伏后的背背佳*#*,售价未出现太大变化*@#%%。记者在背背佳某官方销售平台看到%#@,其产品价格在200元到500元左右##%@*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*##。但在其评论区%*@**,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*@。
在网购平台搜索背背佳*%#@,各式替代品更是眼花缭乱%*%#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%%@,且带货销量惊人@%。记者在某购物平台看到%%#@,有商家销量甚至超200万单*@*%。
在直播间内**##,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#%%@%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#*#,此前也曾代工生产背背佳产品#%%*。“工艺简单@@*,就是一个松紧带组绕成横8字样%%。”刘杉是这家工厂的负责人*@##,据他介绍@#%,3月初相关订单就开始增多%*#@,很多商家拿着图纸要求生产*@,各家的产品差别不大%%%@,且成本都要求控制在10元以内@#*。对于价格更高的背背佳###%,刘杉称@#,就生产代工而言也比较轻松*%*,核心只是布料选择@%%@。对于背背佳是否有用*#%#@,刘杉表示@#@,“有没有用%%*,用了才知道#*@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*##,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@@#%。其中#**,背背佳作用力更强但佩戴麻烦##%#@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%。在分别佩戴两款产品后#%#@,记者仍会无意识驼背@%,且使用后腋下疼痛感明显#*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*@。记者翻阅评价区*@@%,有相同感受的人不在少数#@%#@。
成都八一骨科医院医生严致远表示**,从作用原理来说%@*,背背佳是为了保持挺胸收腹*%#*@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@@@#。孩童使用需观察是否疼痛明显@*@,有部分情况可能导致病情延误##**。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@@%*#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@@。
据飞瓜数据@@%*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*%@#,远超母婴品类个人保健@@*#%。从画像来看*%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*%@,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%,消费偏好显著#*@。
原本只是针对青少年人群的背背佳@#@#*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@@%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@*#*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#%#%。背背佳是否是“智商税”##@,或许真的如刘杉所说*@,用了才知道@#*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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