90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
南非自然保护区部分生物死亡疑与骚乱点燃化学品仓库有关
“背背佳”@#*,这个印刻在90后心中的名字#@%*@,近期在直播间“翻红”##*@。近日@*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%@%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%#@%。除背背佳外%#%*,矫姿类产品也开始走红#%@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%@@@*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*###*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%%*%。
据蝉妈妈平台显示##*#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*,直播时长超过4个小时**#。5月8日#@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#*#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%%。
被媒体报道后%##%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%@。
回溯过往#*@#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%@,拿下了国内80%的市场@#。当年##,背背佳的定价在300元左右@*#,实现了一年4.5亿元的销售额@%@*。但在2006年*@@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@@#%。此后%*#,背背佳逐渐淡出公众视野%@*#%。
据悉%%%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@##*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@,甚至逐渐淡出市场%@**#。橡果国际在2021年初完成私有化**,从纽约交易所退市##*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*%%%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@%,经历起伏后的背背佳#***#,售价未出现太大变化#@@。记者在背背佳某官方销售平台看到@@%*#,其产品价格在200元到500元左右@*@%%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@#%**。但在其评论区%*%@@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#*。
在网购平台搜索背背佳**@,各式替代品更是眼花缭乱##*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%,且带货销量惊人#%*。记者在某购物平台看到%#%%,有商家销量甚至超200万单*#。
在直播间内*#@@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致**,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@*,此前也曾代工生产背背佳产品@@#。“工艺简单#@#,就是一个松紧带组绕成横8字样*@。”刘杉是这家工厂的负责人*%%,据他介绍#*@@*,3月初相关订单就开始增多**@%*,很多商家拿着图纸要求生产%@@*%,各家的产品差别不大**##%,且成本都要求控制在10元以内%#%%。对于价格更高的背背佳@*#,刘杉称@%%#,就生产代工而言也比较轻松%*,核心只是布料选择*%。对于背背佳是否有用%#,刘杉表示@*%%,“有没有用%@%,用了才知道%%*@#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@**,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@@。其中@@%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*%#%@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#%。在分别佩戴两款产品后%@*,记者仍会无意识驼背#%##,且使用后腋下疼痛感明显#*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@@@@。记者翻阅评价区%#%,有相同感受的人不在少数@#。
成都八一骨科医院医生严致远表示@*#,从作用原理来说*%#,背背佳是为了保持挺胸收腹*##@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@#@@%。孩童使用需观察是否疼痛明显@*,有部分情况可能导致病情延误#@@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%%%%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*%。
据飞瓜数据#@@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@*%,远超母婴品类个人保健@*%。从画像来看@%*@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%#@,其中24岁-30岁女性占比41.43%%*,消费偏好显著%@@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳@*@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#*@,只要年轻人的“体态焦虑”存在%##@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@#**。背背佳是否是“智商税”%#,或许真的如刘杉所说%##%%,用了才知道@@**#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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